Im Zentrum von Air New Zealand stehen die Menschen – das unverwechselbarste Kapital der Airline; die Kampagne musste zeigen, welche extremen Anstrengungen die Menschen bei Air New Zealand an Weihnachten für jeden Passagier auf sich nehmen.
Die Idee
Eine Flugbegleiterin entdeckt das verlorene Geschenk eines Kindes und liefert sich eine Verfolgungsjagd im Actionfilm-Stil durch den Flughafen, um Weihnachten zu retten – mit Stunts, Easter Eggs und allem Drum und Dran.
Ein Film mit der echten Flugbegleiterin Shanti Tucker in der Hauptrolle, inszeniert von Josh Frizzell über Reel Factory, beworben wie ein Kinostart mit Trailern, Postern und Social-Content; allein am Weihnachtstag würden mehr als 30.000 Kunden fliegen.
Trailer, Filmplakate und Social-Content lenkten das Publikum zum Ansehen des Films; die Quelle nennt keine Aufrufzahlen.
Zu Weihnachten 2023 schufen Air New Zealand und Bastion Shine „The Great Christmas Chase“: Eine Flugbegleiterin bemerkt, dass ein junger Passagier ein Weihnachtsgeschenk im Flugzeug zurückgelassen hat, und rast dann gegen die Zeit durch einen belebten Flughafen – fliegende Zuckerstangen, Hindernisse in der Lounge, lange Rolltreppenfahrten und eine quälend langsame Autoverfolgungsjagd –, um das verlorene Geschenk zurückzubringen.
Die Actionfilm-Aufmachung war der Punkt. ECD Dom Antelme sagte, die Kampagne „lehnt sich an das Actionfilm-Genre an und nutzt Easter Eggs aus ikonischen Filmen, um die Spannung und die körperlichen Kunststücke zu überhöhen“. Strategiedirektor Ryan Jordan formulierte es so: Die Menschen der Airline seien „ihr unverwechselbarstes Kapital“, deren „unkonventionelle Art, Fürsorge zu zeigen, sie auszeichnet“. Leanne Geraghty verknüpfte es mit der Realität – mehr als 30.000 Kunden würden am Weihnachtstag fliegen –, während Star-Flugbegleiterin Shanti Tucker mitspielte: „Das Air-New-Zealand-Team ist immer da, um zu helfen.“
Passend zum Genre wurde die Kampagne wie ein Filmstart beworben, mit Trailern, Filmplakaten und Social-Content, die die Menschen zum Ansehen lenkten. Regie führte Josh Frizzell über Reel Factory, mit Dentsu für die Mediaplanung.
Weihnachtswerbung von Airlines ist ein überfülltes Tropen-Fest; eine Action-Verfolgungsstruktur ist ein Bruch, den die Tradition der Airline zulässt.
Die Besetzung mit einer echten Flugbegleiterin macht die Fürsorge-Botschaft wörtlich – der Held ist der Service, personifiziert.
Action-Easter-Eggs geben Fans einen Grund zum Wiedersehen, passend zu einem Film, der für digitales Storytelling gemacht ist.
Die Handlung um das verlorene Geschenk ist eine universelle Flughafen-Angst, sodass die Übertreibung liebevoll statt absurd wirkt.
Besetze die tatsächliche Crew als Actionheld: Das Serviceversprechen wird gerade deshalb glaubwürdig, weil die Stunts offensichtlich unmöglich sind.
Seitdem
Der Film und seine Trailer-und-Poster-Rollout liefen zu Weihnachten 2023; die Quelle berichtet keine Leistungszahlen.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Air New Zealand presents 'The Great Christmas Chase' in new campaign via Bastion Shine Campaign Brief · campaignbrief.com ·