AIG Japan의 'United Black Fabric', 늘어나면 무지개가 되는 검정 천

AIG Japan은 성적 지향, 성별, 신체적·정신적 능력, 인종, 국적에 따른 차별에 반대하는 입장을 표명하고자 했으며, AIG와 All Blacks/Black Ferns, 그리고 다양성을 '관련성 있고 임팩트 있는 방식으로' 결합하고자 했다.

무지개의 모든 색을 섞으면 검정이 된다: 평상시에는 검정으로 보이지만 늘어나면 무지개 전체가 드러나는 맞춤 염색 천.

특수 염색 기법으로 골이 진 신축성 천의 양면에 무지개색을 인쇄한 뒤, 각 골의 바깥쪽 상단에만 검정 염료를 인쇄한다 — 평상시에는 검정, 당기면 전체 스펙트럼. All Blacks와 Black Ferns 선수들이 출연한 영상이 메시지를 전했고, 한정판 티셔츠 200장이 #DiversityIsStrength를 리트윗한 사람들에게 제공됐다.

'United Black Fabric'은 세계 최초라고 소개되었으며, 전 세계적으로 1억 7천만 회 이상 조회된 #TackleTheRisk에 이어 AIG Japan의 진행 중인 'Diversity is Strength' 프로그램과 자선 활동의 상징이 되었다.

2018년 4월, TBWA\HAKUHODO는 AIG Japan의 'Diversity is Strength' 캠페인을 위해 맞춤 설계·개발·제작된 완전히 새로운 종류의 천인 'United Black Fabric'을 공개했다 — 표면은 검정이지만 늘어나면 무지개색이 드러난다. 핵심 발상: 무지개의 모든 색을 섞으면 검정이 된다.

제작: 독특한 골 구조가 뛰어난 신축성과 탄성을 부여한다; 무지개색을 양면에 인쇄한 뒤, 검정 염료도 양면에 인쇄하되 각 골 표면의 상단/바깥쪽 부분에만 인쇄한다. 평상시에는 천이 검정 외관을 유지하지만, 늘어나면 각 골의 더 깊은 홈 부분과 그 아래 색이 드러난다. 뉴질랜드의 All Blacks와 Black Ferns 선수들이 출연한 영상이 다양성과 포용의 메시지를 전했다.

이 캠페인은 성적 지향, 성별, 신체적·정신적 능력, 인종, 국적에 따른 차별에 반대하는 AIG Japan의 입장을 표명했다. 지역 CMO Matthew Walker는 All Blacks와 함께한 2017년 #TackleTheRisk 영상(1억 7천만 회 이상 조회) 이후 AIG와 팀, 다양성을 '관련성 있고 임팩트 있는 방식으로' 결합하라는 과제를 설정했다. 한정판 United Black 티셔츠 200장은 #DiversityIsStrength를 리트윗한 @AIG_Sonpo 팔로워들에게 제공되었으며, 이 천은 AIG Japan의 자선 프로그램의 중심이 되었다.

이 발명품이 논지를 담고 있다: 검정은 모든 색의 결합이다 — 은유가 카피가 아닌 소재 자체에 살아 있다.

진정한 기술적 최초, 캠페인을 위해 개발된 특수 염색 기법으로, 기성 소품이 아니다.

상징이 영상보다 오래 지속된다: 한정판 티셔츠와 자선 프로그램이 이 천을 계속 활용하게 한다.

논지를 소재 자체에 담아라: 당겨야만 색을 드러내는 천은 카피 없이도 다양성의 논거가 된다.

AIG Japan은 United Black 티셔츠를 상징으로 'Diversity is Strength'를 이어가며 자선 프로그램을 육성했다; 출처는 이후의 결과를 보고하지 않는다.