AIG Japans „United Black Fabric“ bleibt schwarz, bis es zu einem Regenbogen gedehnt wird

AIG Japan wollte seine Haltung gegen Diskriminierung aufgrund von sexueller Orientierung, Geschlecht, körperlichen und geistigen Fähigkeiten, Rasse und Nationalität erklären – und dabei AIG, die All Blacks/Black Ferns und Diversität „auf eine relevante und wirkungsvolle Weise“ verbinden.

Mischt man jede Farbe des Regenbogens, erhält man Schwarz: ein eigens gefärbter Stoff, der in Ruhe schwarz aussieht, aber beim Dehnen den vollen Regenbogen zeigt.

Eine spezielle Färbetechnik druckt Regenbogenfarbe auf beide Seiten eines gerippten, dehnbaren Stoffes und dann schwarzen Farbstoff nur auf die äußeren Rippenoberflächen – schwarz in Ruhe, volles Spektrum beim Ziehen. Ein Film mit Spielern der All Blacks und Black Ferns transportierte die Botschaft, und 200 limitierte T-Shirts gingen an #DiversityIsStrength-Retweeter.

Der „United Black Fabric“ wurde als Weltneuheit angekündigt und wurde zum Symbol von AIG Japans laufendem Programm „Diversity is Strength“ und seiner Wohltätigkeitsarbeit, nach #TackleTheRisk, das weltweit über 170 Millionen Mal angesehen worden war.

Im April 2018 stellte TBWA\HAKUHODO „United Black Fabric“ vor, eine völlig neue Art von Stoff, die eigens für AIG Japans Kampagne „Diversity is Strength“ entworfen, entwickelt und hergestellt wurde – an der Oberfläche schwarz, aber beim Dehnen die Farben des Regenbogens zeigend. Die leitende Idee: Mischt man alle Farben des Regenbogens, entsteht Schwarz.

Die Herstellung: Eine einzigartige Rippenstruktur verleiht dem Stoff große Dehnbarkeit und Elastizität; die Farben des Regenbogens werden auf beide Seiten gedruckt, dann wird auch auf beide Seiten schwarzer Farbstoff gedruckt – aber nur auf den oberen/äußeren Teil jeder Rippenoberfläche. In Ruhe behält der Stoff sein schwarzes Aussehen; beim Dehnen zeigt er die tieferen Rillenbereiche jeder Rippe und die darunterliegenden Farben. Ein Film mit Spielern der neuseeländischen All Blacks und Black Ferns transportierte die Botschaft von Diversität und Inklusion.

Die Kampagne erklärte AIG Japans Haltung gegen Diskriminierung aufgrund von sexueller Orientierung, Geschlecht, körperlichen und geistigen Fähigkeiten, Rasse und Nationalität. Der regionale CMO Matthew Walker stellte die Aufgabe nach dem #TackleTheRisk-Film von 2017 mit den All Blacks (über 170 Mio. Aufrufe): AIG, die Teams und Diversität „auf eine relevante und wirkungsvolle Weise“ zu verbinden. Zweihundert limitierte United Black T-Shirts gingen an @AIG_Sonpo-Follower, die #DiversityIsStrength retweeteten, und der Stoff bildet das Fundament von AIG Japans Wohltätigkeitsprogrammen.

Die Erfindung trägt das Argument: Schwarz ist alle Farben zusammen – die Metapher lebt im Material, nicht im Text.

Eine echte technische Neuheit, eine spezielle Färbetechnik, die für die Kampagne entwickelt wurde, kein Standardrequisit.

Das Symbol überlebt den Film: limitierte T-Shirts und Wohltätigkeitsprogramme halten den Stoff im Einsatz.

Verankere das Argument im Material selbst: Ein Stoff, der seine Farben erst beim Ziehen zeigt, ist das Plädoyer für Diversität, ganz ohne Text.

AIG Japan setzte „Diversity is Strength“ mit dem United Black T-Shirt als Symbol fort und förderte Wohltätigkeitsprogramme; die Quelle berichtet keine späteren Ergebnisse.