AIG Japón quería declarar su postura contra la discriminación por orientación sexual, género, capacidades físicas y mentales, raza y nacionalidad — combinando AIG, los All Blacks/Black Ferns y la diversidad 'de una manera relevante e impactante'.
La idea
Mezcla todos los colores del arcoíris y obtienes negro: una tela teñida a medida que parece negra en reposo pero revela el arcoíris completo al estirarse.
Una técnica de teñido especial imprime color de arcoíris en ambos lados de una tela acanalada y elástica, y luego tinte negro solo en las cimas exteriores de las acanaladuras — negra en reposo, espectro completo al estirarse. Una película protagonizada por jugadores de los All Blacks y las Black Ferns llevó el mensaje, y 200 camisetas de edición limitada se destinaron a quienes retuitearon #DiversityIsStrength.
La 'Tela Negra Unida' fue presentada como pionera en el mundo y se convirtió en el símbolo del programa continuo 'La diversidad es fuerza' de AIG Japón y de su labor benéfica, tras #TackleTheRisk, que había sido visto más de 170 millones de veces en todo el mundo.
En abril de 2018, TBWA\HAKUHODO reveló la 'Tela Negra Unida', un tipo de tela completamente nuevo diseñado, desarrollado y creado a medida para la campaña 'La diversidad es fuerza' de AIG Japón — negra en la superficie, pero revelando los colores del arcoíris al estirarse. La idea organizadora: mezclar todos los colores del arcoíris crea negro.
La confección: una estructura acanalada única da a la tela gran elasticidad y estiramiento; los colores del arcoíris se imprimen en ambos lados, y luego también se imprime tinte negro en ambos lados — pero solo en la parte superior/exterior de cada superficie acanalada. En reposo la tela mantiene su apariencia negra; al estirarse, revela las porciones más profundas de cada acanaladura y los colores subyacentes. Una película protagonizada por jugadores de los All Blacks y las Black Ferns de Nueva Zelanda llevó el mensaje de diversidad e inclusión.
La campaña declaró la postura de AIG Japón contra la discriminación por orientación sexual, género, capacidades físicas y mentales, raza y nacionalidad. El CMO regional Matthew Walker planteó el desafío tras la película #TackleTheRisk de 2017 con los All Blacks (más de 170 millones de visualizaciones): combinar AIG, los equipos y la diversidad 'de una manera relevante e impactante'. Doscientas camisetas United Black de edición limitada se destinaron a los seguidores de @AIG_Sonpo que retuitearon #DiversityIsStrength, y la tela ancla los programas benéficos de AIG Japón.
La invención lleva el argumento: el negro es todos los colores combinados — la metáfora vive en el material, no en el texto.
Un auténtico hito técnico, una técnica de teñido especial desarrollada para la campaña, no un accesorio de catálogo.
El símbolo sobrevive a la película: las camisetas de edición limitada y los programas benéficos mantienen la tela en acción.
Codifica el argumento en el propio material: una tela que solo muestra sus colores al estirarse es el argumento a favor de la diversidad, sin necesidad de texto.
AIG Japón continuó 'La diversidad es fuerza' con la United Black T-Shirt como su símbolo, fomentando programas benéficos; la fuente no informa de resultados posteriores.
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Las fuentes
- TBWA\HAKUHODO's United Black Fabric for NZ All Blacks Stands Against Discrimination LBBOnline · lbbonline.com ·