Le « United Black Fabric » d'AIG Japan reste noir jusqu'à ce qu'il soit étiré pour révéler un arc-en-ciel

AIG Japan voulait affirmer sa position contre la discrimination fondée sur l'orientation sexuelle, le genre, les capacités physiques et mentales, la race et la nationalité — en combinant AIG, les All Blacks/Black Ferns et la diversité « de manière pertinente et marquante ».

Mélangez toutes les couleurs de l'arc-en-ciel et vous obtenez du noir : un tissu teint sur mesure qui paraît noir au repos mais révèle tout l'arc-en-ciel lorsqu'il est étiré.

Une technique de teinture spéciale imprime les couleurs de l'arc-en-ciel sur les deux faces d'un tissu côtelé et extensible, puis applique la teinture noire uniquement sur le dessus des côtes extérieures — noir au repos, spectre complet lorsqu'on tire. Un film avec des joueurs des All Blacks et des Black Ferns portait le message, et 200 t-shirts en édition limitée ont été offerts aux personnes ayant retweeté #DiversityIsStrength.

Le « United Black Fabric » a été présenté comme une première mondiale et est devenu le symbole du programme continu « Diversity is Strength » d'AIG Japan et de ses actions caritatives, après #TackleTheRisk, qui avait été vu plus de 170 millions de fois dans le monde.

En avril 2018, TBWA\HAKUHODO a dévoilé « United Black Fabric », un type de tissu entièrement nouveau conçu, développé et créé sur mesure pour la campagne « Diversity is Strength » d'AIG Japan — noir en surface, mais révélant les couleurs de l'arc-en-ciel lorsqu'il est étiré. L'idée organisatrice : mélanger toutes les couleurs de l'arc-en-ciel crée du noir.

La fabrication : une structure côtelée unique confère au tissu une grande extensibilité et élasticité ; les couleurs de l'arc-en-ciel sont imprimées sur les deux faces, puis la teinture noire est également imprimée sur les deux faces — mais uniquement sur la partie supérieure/extérieure de chaque surface de côte. Au repos, le tissu conserve son apparence noire ; lorsqu'il est étiré, il révèle les parties plus profondes et rainurées de chaque côte et les couleurs en dessous. Un film avec des joueurs des All Blacks et des Black Ferns de Nouvelle-Zélande portait le message de diversité et d'inclusion.

La campagne affirmait la position d'AIG Japan contre la discrimination fondée sur l'orientation sexuelle, le genre, les capacités physiques et mentales, la race et la nationalité. Le directeur marketing régional Matthew Walker a lancé le défi après le film #TackleTheRisk de 2017 avec les All Blacks (plus de 170 M de vues) : combiner AIG, les équipes et la diversité « de manière pertinente et marquante ». Deux cents t-shirts United Black en édition limitée ont été offerts aux abonnés @AIG_Sonpo qui ont retweeté #DiversityIsStrength, et le tissu est au cœur des programmes caritatifs d'AIG Japan.

L'invention porte l'argument : le noir est toutes les couleurs réunies — la métaphore vit dans la matière, pas dans le texte.

Une véritable première technique, une technique de teinture spéciale développée pour la campagne, et non un accessoire standard.

Le symbole survit au film : les t-shirts en édition limitée et les programmes caritatifs continuent de faire vivre le tissu.

Encodez l'argument dans la matière elle-même : un tissu qui ne montre ses couleurs que lorsqu'on tire est l'argument en faveur de la diversité, sans besoin de texte.

AIG Japan a poursuivi « Diversity is Strength » avec le United Black T-Shirt comme symbole, en développant des programmes caritatifs ; la source ne rapporte aucun résultat ultérieur.