WWF, 모바일 배너를 눈에 보이는 열대우림 보호로 전환하다

WWF는 열대우림을 걱정하지만 작은 기부가 실제로 무엇을 바꾸는지 볼 수 없는 사람들의 기부 망설임을 줄여야 했습니다.

기부의 영향을 문자 그대로 보여주기: 한 번 탭하면 손에 든 화면과 같은 면적의 열대우림이 보호되는 모바일 배너.

캠페인은 각 휴대폰 화면의 정확한 크기를 사용해 클릭 한 번으로 보호되는 아마존 열대우림 조각을 보여주는 모바일 배너를 운영한 뒤, 사용자를 더 큰 기부를 위한 랜딩 페이지로 안내했습니다.

이 작업은 추상적인 환경 기부를 눈에 보이는 실시간 행동으로 바꾸었고, Clio, D&AD, iF Design, The Webby Awards로부터 인정을 받았습니다.

WWF의 모금 문제는 단지 관심만은 아니었습니다. 이 단체는 기부자의 조용한 질문에 답해야 했습니다. 아마존 열대우림처럼 거대한 문제에서 나의 클릭이나 돈이 실제로 무엇을 보호하는가?

Save What You See는 그 답을 손안에 들어오게 했습니다. 모바일 배너는 사용자 휴대폰 화면의 물리적 크기를 보전의 단위로 삼아, 배너를 클릭하면 정확히 그 크기의 열대우림 구역이 보호되었습니다.

첫 상호작용은 더 많은 것을 요청하기 전에 영향을 보여주었습니다. 클릭 후 사용자는 더 큰 기부 금액과 그 기부가 보호할 추가 열대우림 면적을 시각화한 랜딩 페이지로 이동할 수 있었습니다.

Clio는 이를 기부의 영향을 눈에 보이게 만든 모바일 배너라고 설명했습니다. D&AD와 iF Design은 모두 이 작업을 2024년 독일 미디어/디지털 인터페이스 출품작으로 아카이브했고, Webby는 이를 2025년 Webby Winner 최고 온라인 미디어 활용 부문으로 선정했습니다.

거대한 환경 문제를 사람들이 물리적으로 이해할 수 있는 단위로 전환했습니다.

무료 첫 클릭은 기부 요청 전에 사용자에게 즉각적인 보상을 주었습니다.

인터페이스 자체가 메커니즘을 설명했으므로 긴 교육용 문구가 필요하지 않았습니다.

랜딩 페이지는 동일한 시각화를 클릭에서 유료 기부로 확장했습니다.

규모가 추상적인 대의에는 첫 행동을 구체적으로 만드세요. 작고 눈에 보이는 단위가 더 큰 약속에 대한 장벽을 낮출 수 있습니다.

Save What You See는 2025년 어워드 주기까지 이어져 2025 Clio Digital/Mobile 부문 동상을 받았고, 2025 Webby 최고 온라인 미디어 활용 부문에서 수상했습니다.