WWF transforma um banner mobile em proteção visível da floresta tropical

A WWF precisava reduzir a hesitação em doar entre pessoas que se importavam com a floresta tropical, mas não conseguiam ver o que uma pequena contribuição realmente mudava.

Tornar o impacto da doação literal: um banner mobile em que um toque protege a mesma área de floresta tropical que a tela em sua mão.

A campanha usou banners mobile que empregavam as dimensões exatas da tela de cada celular para mostrar o trecho de floresta amazônica protegido por um clique, e em seguida levavam os usuários a uma landing page para doações maiores.

O trabalho transformou a doação ambiental abstrata em uma ação visível e em tempo real, e conquistou reconhecimento do Clio, do D&AD, do iF Design e do The Webby Awards.

O problema de captação de recursos da WWF não era apenas de atenção. A organização precisava responder à pergunta silenciosa de um doador: o que meu clique ou meu dinheiro realmente protege quando a questão é tão vasta quanto a floresta amazônica?

Save What You See fez a resposta caber na palma da mão. Um banner mobile usava o tamanho físico da tela do celular do usuário como unidade de conservação, de modo que clicar no banner protegia um trecho de floresta tropical exatamente daquele tamanho.

A primeira interação mostrava o impacto antes de pedir mais. Após o clique, os usuários podiam ir a uma landing page que visualizava valores de doação maiores e a área adicional de floresta tropical que essas doações protegeriam.

O Clio descreveu a peça como um banner mobile que tornava visível o impacto da doação. O D&AD e o iF Design arquivaram o trabalho como uma inscrição alemã de 2024 na categoria de mídia/interface digital, e o Webby a nomeou vencedora do Webby 2025 na categoria Best Use of Online Media.

Converteu um enorme problema ambiental em uma unidade que as pessoas conseguem entender fisicamente.

O primeiro clique gratuito deu aos usuários uma recompensa imediata antes do pedido de doação.

A própria interface explicava o mecanismo; não era necessário um longo texto educativo.

A landing page estendeu a mesma visualização do clique à contribuição paga.

Para causas com escala abstrata, torne a primeira ação concreta. Uma unidade minúscula e visível pode reduzir a barreira para um compromisso maior.

Save What You See continuou no ciclo de premiações de 2025, conquistando um Clio Bronze 2025 em Digital/Mobile e uma vitória no Webby 2025 na categoria Best Use of Online Media.