Der WWF musste die Hemmschwelle für Spenden bei Menschen senken, denen der Regenwald am Herzen lag, die aber nicht sehen konnten, was ein kleiner Beitrag tatsächlich bewirkte.
Die Idee
Die Wirkung einer Spende wörtlich nehmen: ein mobiles Banner, bei dem ein Tipp dieselbe Regenwaldfläche schützt wie der Bildschirm in der eigenen Hand.
Die Kampagne nutzte mobile Banner, die die exakten Abmessungen des jeweiligen Handybildschirms verwendeten, um das Stück Amazonas-Regenwald zu zeigen, das durch einen Klick geschützt wird, und leitete die Nutzer anschließend auf eine Landingpage für größere Spenden weiter.
Die Arbeit verwandelte abstraktes Umweltspenden in eine sichtbare Aktion in Echtzeit und erhielt Anerkennung von Clio, D&AD, iF Design und den Webby Awards.
Das Spendenproblem des WWF war nicht nur eine Frage der Aufmerksamkeit. Die Organisation musste die leise Frage eines Spenders beantworten: Was schützt mein Klick oder mein Geld eigentlich, wenn das Thema so gewaltig ist wie der Amazonas-Regenwald?
„Save What You See“ brachte die Antwort in eine Handfläche. Ein mobiles Banner nutzte die physische Größe des Handybildschirms des Nutzers als Einheit des Naturschutzes, sodass ein Klick auf das Banner ein Regenwaldstück genau dieser Größe schützte.
Die erste Interaktion zeigte die Wirkung, bevor um mehr gebeten wurde. Nach dem Klick konnten die Nutzer auf eine Landingpage gelangen, die größere Spendenbeträge und die zusätzliche Regenwaldfläche visualisierte, die diese Spenden schützen würden.
Clio beschrieb es als mobiles Banner, das die Wirkung einer Spende sichtbar machte. D&AD und iF Design archivierten die Arbeit beide als deutschen Beitrag 2024 in der Kategorie Medien/digitale Schnittstelle, und Webby kürte sie zum Webby Winner 2025 für die beste Nutzung von Online-Medien.
Es verwandelte ein riesiges Umweltproblem in eine Einheit, die Menschen physisch begreifen konnten.
Der kostenlose erste Klick gab den Nutzern eine unmittelbare Belohnung, bevor um eine Spende gebeten wurde.
Die Schnittstelle selbst erklärte den Mechanismus; es war kein langer erklärender Text nötig.
Die Landingpage weitete dieselbe Visualisierung vom Klick auf den bezahlten Beitrag aus.
Bei Anliegen mit abstraktem Ausmaß sollte man die erste Aktion konkret machen. Eine kleine sichtbare Einheit kann die Hürde für ein größeres Engagement senken.
Seitdem
„Save What You See“ lief weiter durch den Preiszyklus 2025 und gewann einen Clio Bronze 2025 in Digital/Mobile sowie einen Webby-Sieg 2025 für die beste Nutzung von Online-Medien.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- WWF Deutschland: WWF Save What You See The Clios · clios.com
- WWF Save What You See D&AD · dandad.org
- WWF Save What You See iF Design · ifdesign.com
- WWF Save What You See The Webby Awards · winners.webbyawards.com