世界自然基金会将移动横幅转化为可见的雨林保护

世界自然基金会需要减少那些关心雨林、却看不到小额捐款究竟带来了什么改变的人的捐款犹豫。

让捐款影响变得字面化：一个移动横幅，点击一次即可保护与手中屏幕面积相同的雨林区域。

该活动投放了移动横幅，利用每部手机屏幕的精确尺寸来展示一次点击所保护的亚马孙雨林地块，随后将用户引导至落地页以进行更大额度的捐款。

该作品将抽象的环境捐赠转化为可见的实时行动，并获得了 Clio、D&AD、iF Design 和 The Webby Awards 的认可。

世界自然基金会的筹款问题不只是关注度。该组织需要回答捐赠者心中那个安静的问题：当议题如亚马孙雨林般广袤时，我的点击或捐款究竟保护了什么？

“所见即所护”让答案恰好能握在手中。一个移动横幅以用户手机屏幕的物理尺寸作为保护单位，因此点击横幅即可保护一块恰好同样大小的雨林。

第一次互动在请求更多之前先展示了影响。点击之后，用户可以进入一个落地页，该页面将更大额度的捐款以及这些捐款将保护的额外雨林面积可视化。

Clio 将其描述为一个让捐款影响可见的移动横幅。D&AD 和 iF Design 均将该作品作为德国 2024 年媒体/数字界面参赛作品存档，Webby 则将其评为 2025 年 Webby 最佳在线媒体运用奖得主。

它将一个巨大的环境问题转化为人们能够切身理解的单位。

免费的第一击在提出捐款请求之前给予了用户即时回报。

界面本身解释了机制；无需冗长的教育性文案。

落地页将同样的可视化从点击延伸至付费贡献。

对于规模抽象的公益事业，让第一个行动变得具体。一个微小而可见的单位可以降低迈向更大承诺的门槛。

“所见即所护”延续至 2025 年奖项周期，荣获 2025 年 Clio 数字/移动类铜奖以及 2025 年 Webby 最佳在线媒体运用奖。