WWF necesitaba reducir la indecisión a la hora de donar entre personas a las que les importaba la selva tropical pero no podían ver qué cambiaba realmente una pequeña contribución.
La idea
Hacer literal el impacto de la donación: un banner móvil en el que un toque protege la misma superficie de selva tropical que la pantalla que tienes en la mano.
La campaña utilizó banners móviles que empleaban las dimensiones exactas de la pantalla de cada teléfono para mostrar el fragmento de selva amazónica protegido con un clic, y después llevaban a los usuarios a una página de destino para donaciones mayores.
El trabajo transformó la donación ambiental abstracta en una acción visible y en tiempo real, y obtuvo reconocimiento de Clio, D&AD, iF Design y The Webby Awards.
El problema de recaudación de fondos de WWF no era solo la atención. La organización necesitaba responder a la pregunta silenciosa de un donante: ¿qué protege realmente mi clic o mi dinero cuando el problema es tan vasto como la selva amazónica?
Save What You See hizo que la respuesta cupiera en una mano. Un banner móvil usó el tamaño físico de la pantalla del teléfono del usuario como unidad de conservación, de modo que al hacer clic en el banner se protegía un fragmento de selva tropical exactamente de ese tamaño.
La primera interacción mostraba el impacto antes de pedir más. Tras el clic, los usuarios podían pasar a una página de destino que visualizaba importes de donación mayores y la superficie adicional de selva tropical que esas donaciones protegerían.
Clio lo describió como un banner móvil que hacía visible el impacto de la donación. D&AD e iF Design archivaron el trabajo como una entrada alemana de 2024 en la categoría de medios/interfaz digital, y Webby lo nombró ganador de los Webby 2025 en la categoría Best Use of Online Media.
Convirtió un enorme problema ambiental en una unidad que la gente podía entender físicamente.
El primer clic gratuito daba a los usuarios una recompensa inmediata antes de pedir una donación.
La propia interfaz explicaba el mecanismo; no hacía falta un texto educativo largo.
La página de destino extendía la misma visualización del clic a la contribución pagada.
Para causas con una escala abstracta, haz concreto el primer paso. Una unidad pequeña y visible puede reducir la barrera para un compromiso mayor.
Save What You See continuó durante el ciclo de premios de 2025, obteniendo un Clio de Bronce 2025 en Digital/Mobile y una victoria en los Webby 2025 en la categoría Best Use of Online Media.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- WWF Deutschland: WWF Save What You See The Clios · clios.com
- WWF Save What You See D&AD · dandad.org
- WWF Save What You See iF Design · ifdesign.com
- WWF Save What You See The Webby Awards · winners.webbyawards.com