WWF、モバイルバナーを目に見える熱帯雨林保護へと変える

WWFは、熱帯雨林を気にかけていても、少額の寄付が実際に何を変えるのかが見えない人々の間で、寄付へのためらいを減らす必要がありました。

寄付のインパクトを文字どおり可視化する：1回のタップで、手元の画面と同じ面積の熱帯雨林が保護されるモバイルバナー。

このキャンペーンでは、各スマートフォン画面の正確な寸法を用いて、クリックによって保護されるアマゾンの熱帯雨林の一片を示すモバイルバナーを展開し、その後、より大きな寄付のためのランディングページへユーザーを導きました。

この取り組みは、抽象的な環境寄付を目に見えるリアルタイムのアクションへと変え、Clio、D&AD、iF Design、The Webby Awardsから評価を受けました。

WWFの資金調達上の課題は、単に注目を集めることではありませんでした。組織は、寄付者が静かに抱く疑問に答える必要がありました。アマゾンの熱帯雨林のように広大な問題において、自分のクリックやお金は実際に何を保護するのか、という問いです。

「Save What You See」は、その答えを手のひらに収まる形にしました。モバイルバナーは、ユーザーのスマートフォン画面の物理的な大きさを保全の単位として用いたため、バナーをクリックすると、ちょうどその大きさの熱帯雨林の一片が保護されました。

最初のインタラクションは、より多くを求める前にインパクトを示しました。クリック後、ユーザーは、より大きな寄付額と、その寄付が保護する追加の熱帯雨林面積を可視化したランディングページへ進むことができました。

Clioはこれを、寄付のインパクトを目に見える形にしたモバイルバナーと評しました。D&ADとiF Designはともに、この作品をドイツの2024年メディア／デジタルインターフェース部門のエントリーとしてアーカイブし、Webbyは2025年のWebby Winner「Best Use of Online Media」に選出しました。

それは、巨大な環境問題を、人々が身体的に理解できる単位へと変換しました。

無料の最初のクリックは、寄付の呼びかけの前に、ユーザーへ即座の報酬を与えました。

インターフェース自体が仕組みを説明しており、長い教育的なコピーは必要ありませんでした。

ランディングページは、同じ可視化をクリックから有料の寄付へと拡張しました。

抽象的な規模を扱う社会課題では、最初のアクションを具体的にしましょう。小さく目に見える単位が、より大きなコミットメントへの障壁を下げることができます。

「Save What You See」は2025年の賞サイクルを通じて展開を続け、2025年ClioのDigital/Mobile部門でブロンズを受賞し、2025年Webbyの「Best Use of Online Media」を受賞しました。