위스퍼, 8세에 생리를 시작하는 소녀들을 위한 생리 교육을 재구축하다 — 글래스 그랑프리 2026

인도에서는 소녀들이 이르면 8세에 생리를 시작하지만, 생리 교육과 제품은 더 나이 많은 십대를 전제로 하고 있어 최대 2,600만 명의 소녀가 혼란과 낙인, 지원 부족으로 학교를 중도에 그만둘 위험에 놓여 있었다. 위스퍼의 #KeepGirlsInSchool 캠페인은 생리가 시작되는 시점과 소녀들이 생리에 대해 배우는 시점 사이의 격차를 좁히고자 했다.

소녀들이 이제 8세에 생리를 시작한다는 사실을 받아들이고 그들을 위해 생태계를 재구축한다: 생리를 건강한 일로 들리게 만드는 징글 영상, 8세 아이들을 위한 수업, 그들을 위해 만들어진 제품.

레오 버넷 뭄바이는 영상과 징글('periods ka matlab healthy hai aap' — 생리는 당신이 건강하다는 뜻입니다)로 '프로젝트 얼리 피리어즈'를 시작했다. 이는 8세 아이들에게 그들만의 언어로 말을 걸었고, 이어서 연령에 맞는 수업을 위스퍼가 매년 방문하는 6만 개 이상의 학교에 전달했으며, 부모와 교사에게 교육 도구를 제공하고, 어린 소녀들을 위해 생리 제품을 새로 디자인했다.

이 프로젝트는 820만 명의 소녀를 교육했으며 — 목표의 1.64배이자 취약 집단의 거의 39%에 해당 — 약 100만 명의 소녀가 학교를 중도에 그만두는 것을 막는 데 기여했다. 스파이크스 아시아 2026에서 글래스: 더 어워드 포 체인지 그랑프리를 수상했으며, 이 자리에서 레오 뭄바이는 올해의 크리에이티브 에이전시로 선정되었다.

인도에서는 소녀들이 이르면 8세에 생리를 시작하지만, 생리 교육과 제품은 오랫동안 더 나이 많은 십대를 위해 만들어져 왔다. 위스퍼의 조사에 따르면 생리 교육과 제품 접근성 없이는 최대 2,600만 명의 소녀가 학교를 중도에 그만둘 위험에 놓여 있었고, 중퇴 사례 중 약 5건 중 1건이 이러한 격차와 연관되어 있었다 — 즉 브랜드가 마주한 것은 단순한 금기가 아니라 시점의 불일치였다.

레오 버넷 뭄바이와 함께 만든 프로젝트 얼리 피리어즈는 이른 생리를 새로운 표준으로 받아들이고 가장 어린 소녀들을 중심으로 생태계를 재구축했다. 런칭 영상은 생리에 대해 아무것도 모르던 8세 아이들이 친구의 예상치 못한 출혈에 대해 엉뚱한 원인을 상상하는 모습을 보여준 뒤, 귀에 쏙 들어오는 징글 — 'periods ka matlab healthy hai aap'(생리는 당신이 건강하다는 뜻입니다) — 로 가르치며 두려운 사건을 안심되는 사건으로 바꾸었다.

그다음 아이디어는 8세 아이와 닿는 모든 접점으로 확장되었다: 연령에 맞는 수업이 위스퍼가 매년 방문하는 6만 개 이상의 학교에 전달되었고, 부모와 교사는 대화를 시작할 수 있는 도구를 받았으며, 위스퍼는 어린 소녀들이 자신의 몸과 책가방 모두에 맞는 제품을 가질 수 있도록 제품을 새로 디자인했다.

이 프로젝트는 820만 명의 소녀를 교육했으며 — 목표의 1.64배이자 취약 집단의 거의 39%에 해당 — 약 100만 명의 소녀가 학교를 중도에 그만두는 것을 막는 데 기여했다. 스파이크스 아시아 2026에서 진정한 변화를 이끄는 작업을 포상하는 부문인 글래스: 더 어워드 포 체인지 그랑프리를 수상했다.

문제를 재정의했다: 소녀들에게 12세에 생리를 맞을 준비를 하라고 말하는 대신, 캠페인은 생리가 이제 8세에 시작된다는 현실에 맞춰 시스템을 재구축했다.

징글은 두려운 생물학적 사건을 어린 아이들이 이해하는 언어로 건강하고 정상적인 일처럼 들리게 만들었다.

영상, 교실 수업, 보호자 도구, 제품 디자인 등 생태계 전반에 걸쳐 작동했기에 아이디어는 캠페인 이후에도 살아남았다.

수치로 입증된 학교 영향(820만 명의 소녀 교육, 약 100만 명의 중퇴 방지)은 목적을 측정 가능한 변화로 바꾸었다.

브랜드가 이미 보유한 6만 개 학교 교육 네트워크를 유통 채널로 활용해 개입을 확장 가능하게 만들었다.

현실이 카테고리의 가정을 앞지를 때는 새로운 사용자를 중심으로 제품과 교실, 도구를 재구축하라 — 하나의 인사이트(8세의 생리)가 영상, 커리큘럼, 패키징을 아우르는 플랫폼이 되었다.

프로젝트 얼리 피리어즈는 위스퍼의 오랜 #KeepGirlsInSchool 운동 아래에서 진행되었으며, 이 운동은 이미 1억 명 이상의 여학생과 어머니에게 생리에 대해 가르쳐 왔다. 2024년 5월 학교 징글 런칭 이후, 이 프로젝트는 스파이크스 아시아 2026에서 글래스: 더 어워드 포 체인지 그랑프리를 수상했고 칸 라이언즈 2025의 헬스 & 웰니스 부문에도 최종 후보로 올랐다. 레오 버넷 뭄바이는 이 캠페인을 둘러싼 목적 주도 작업의 연속으로 스파이크스 아시아 2026에서 올해의 크리에이티브 에이전시 두 부문을 모두 수상하는 데 힘을 얻었다.