Whisper、8歳で生理を迎える少女たちのために生理教育を再構築 — Glass Grand Prix 2026

インドでは、少女たちが早ければ8歳で生理を迎え始めているが、生理教育と製品はより年上のティーンエイジャーを前提としており、最大2,600万人の少女が混乱、スティグマ、支援の欠如によって学校を中退するリスクにさらされている。Whisperの#KeepGirlsInSchool運動は、生理が始まる時期と少女たちが生理について教わる時期とのギャップを埋めることを目指した。

少女たちが今や8歳で生理を迎えることを受け入れ、彼女たちのためにエコシステムを再構築する。生理を健康的なものに感じさせるジングル映像、8歳児向けの授業、彼女たちのために作られた製品。

Leo Burnett Mumbaiは、8歳児に彼ら自身の言葉で語りかける映像とジングル（「periods ka matlab healthy hai aap」— 生理とはあなたが健康であるという意味）とともにProject Early Periodsを立ち上げ、その後、Whisperが毎年訪問する6万校以上の学校に年齢に適した授業を展開し、保護者と教師に教育ツールを提供し、より年少の少女向けに生理製品を再設計した。

このプロジェクトは820万人の少女を教育し — 目標の1.64倍、脆弱なコホートのほぼ39% — 約100万人の少女が学校を中退するのを防ぐのに貢献した。Spikes Asia 2026でGlass: The Award for Change Grand Prixを受賞し、Leo MumbaiはCreative Agency of the Yearに選ばれた。

インドでは、少女たちが早ければ8歳で生理を迎え始めているが、生理教育と製品は長らくより年上のティーンエイジャー向けに作られてきた。Whisperの調査によると、最大2,600万人の少女が生理教育と製品へのアクセスなしに学校を中退するリスクにあり、中退者のおよそ5人に1人がそのギャップに関連している — つまりブランドが直面していたのは、単なるタブーではなくタイミングのミスマッチだった。

Leo Burnett Mumbaiとともに制作されたProject Early Periodsは、早期の生理を新たな常態として捉え、最も年少の少女たちを中心にエコシステムを再構築した。ローンチ映像では、生理について何も知らない8歳児たちが友人の突然の出血に突飛な原因を想像する様子を描き、その後、耳に残るジングル — 「periods ka matlab healthy hai aap」（生理とはあなたが健康であるという意味）— で彼らを教え、恐ろしい出来事を安心できる出来事へと変えた。

その後、アイデアは8歳児に関わるあらゆるタッチポイントへと広がった。年齢に適した授業がWhisperが毎年訪問する6万校以上の学校に展開され、保護者と教師は会話を始めるためのツールを受け取り、Whisperは製品を再設計して、より年少の少女たちが自分たちの体にも学校のカバンにも合うものを持てるようにした。

このプロジェクトは820万人の少女を教育し — 目標の1.64倍、脆弱なコホートのほぼ39% — 約100万人の少女が学校を中退するのを防ぐのに貢献した。Spikes Asia 2026では、真の変化を推進する仕事を称えるカテゴリーであるGlass: The Award for Change Grand Prixを受賞した。

問題の枠組みを変えた。少女たちに12歳で生理に備えるよう伝えるのではなく、キャンペーンは生理が今や8歳で始まるという現実に合わせてシステムを再構築した。

ジングルは、恐ろしい生物学的出来事を、幼い子どもたちが理解できる言葉で健康的で普通のものに聞こえるようにした。

映像、教室での授業、養育者のツール、製品デザインというエコシステム全体で機能したため、アイデアはキャンペーンの枠を超えて生き残った。

定量化された学校への影響（820万人の少女を教育、約100万人の中退を防止）が、目的を測定可能な変化へと変えた。

ブランドが既に持つ6万校の教育ネットワークを配布チャネルとして活用し、介入をスケーラブルにした。

現実がカテゴリーの前提を追い越したときは、新しいユーザーを中心に製品、教室、ツールを再構築する — ひとつのインサイト（8歳での生理）が、映像、カリキュラム、パッケージングにまたがるプラットフォームになった。

Project Early Periodsは、既に1億人以上の女子生徒と母親に生理について教えてきたWhisperの長期にわたる#KeepGirlsInSchool運動の下で実施された。2024年5月の学校向けジングルのローンチ後、このプロジェクトはSpikes Asia 2026でGlass: The Award for Change Grand Prixを受賞し、Cannes Lions 2025のHealth & Wellnessカテゴリーでもショートリスト入りした。Leo Burnett Mumbaiはこのキャンペーンを中心とした目的主導の仕事の連続により、Spikes Asia 2026でCreative Agency of the Yearの両方の栄誉を獲得するのに貢献した。