Whisper reconstruit l'éducation menstruelle pour les filles qui ont leurs règles à 8 ans — Glass Grand Prix 2026

En Inde, les filles commencent à avoir leurs règles dès l'âge de 8 ans, alors que l'éducation menstruelle et les produits supposent des adolescentes plus âgées — laissant jusqu'à 26 millions de filles risquer d'abandonner l'école à cause de la confusion, de la stigmatisation et du manque de soutien. Le mouvement #KeepGirlsInSchool de Whisper voulait combler l'écart entre le moment où les règles commencent et celui où on en parle aux filles.

Accepter que les filles aient désormais leurs règles à 8 ans et reconstruire l'écosystème pour elles : un film-jingle qui fait paraître les règles saines, des leçons pour les enfants de 8 ans, des produits conçus pour elles.

Leo Burnett Mumbai a lancé Project Early Periods avec un film et un jingle (« periods ka matlab healthy hai aap » — avoir ses règles signifie que vous êtes en bonne santé) qui s'adresse aux enfants de 8 ans dans leur propre langage, puis a intégré des leçons adaptées à leur âge dans les plus de 60 000 écoles que Whisper visite chaque année, a doté les parents et les enseignants d'outils pédagogiques et a repensé les produits menstruels pour les jeunes filles.

Le projet a éduqué 8,2 millions de filles — 1,64 fois son objectif et près de 39 % de la cohorte vulnérable — et a contribué à empêcher environ un million de filles d'abandonner l'école. Il a remporté le Glass: The Award for Change Grand Prix aux Spikes Asia 2026, où Leo Mumbai a été nommée Creative Agency of the Year.

En Inde, les filles commencent à avoir leurs règles dès l'âge de 8 ans, mais l'éducation menstruelle et les produits ont longtemps été conçus pour des adolescentes plus âgées. La recherche de Whisper a révélé que jusqu'à 26 millions de filles risquaient d'abandonner l'école sans éducation menstruelle ni accès à des produits, environ un abandon sur cinq étant lié à cet écart — la marque était donc confrontée à un décalage temporel, et pas seulement à un tabou.

Project Early Periods, créé avec Leo Burnett Mumbai, a traité la menstruation précoce comme la nouvelle norme et reconstruit l'écosystème autour des plus jeunes filles. Le film de lancement montrait des enfants de 8 ans qui ne savaient rien de la menstruation imaginant des causes farfelues au saignement inattendu d'une amie, puis leur enseignait avec un jingle accrocheur — « periods ka matlab healthy hai aap » (avoir ses règles signifie que vous êtes en bonne santé) — transformant un événement effrayant en un événement rassurant.

L'idée s'est ensuite déployée dans chaque point de contact avec une enfant de 8 ans : des leçons adaptées à leur âge ont été intégrées dans les plus de 60 000 écoles que Whisper visite chaque année, les parents et les enseignants ont reçu des outils pour engager la conversation, et Whisper a repensé ses produits afin que les jeunes filles disposent de quelque chose adapté à la fois à leur corps et à leur cartable.

Le projet a éduqué 8,2 millions de filles — 1,64 fois son objectif et près de 39 % de la cohorte vulnérable — et a contribué à empêcher environ un million de filles d'abandonner l'école. Aux Spikes Asia 2026, il a remporté le Glass: The Award for Change Grand Prix, la catégorie qui récompense les travaux générant un changement réel.

Il a recadré le problème : au lieu de dire aux filles d'être prêtes à avoir leurs règles à 12 ans, la campagne a reconstruit le système pour tenir compte de la réalité selon laquelle les règles commencent désormais à 8 ans.

Le jingle a fait paraître sain et normal un événement biologique effrayant, dans un langage que les jeunes enfants comprennent.

Il a agi sur tout l'écosystème — film, leçons en classe, outils pour les personnes qui s'occupent des enfants et conception des produits — de sorte que l'idée a survécu au-delà de la campagne.

L'impact scolaire quantifié (8,2 millions de filles éduquées, environ un million empêchées d'abandonner l'école) a transformé l'objectif en changement mesurable.

Il a utilisé le réseau éducatif existant de la marque, présent dans 60 000 écoles, comme canal de diffusion, rendant l'intervention extensible.

Quand la réalité dépasse les hypothèses d'une catégorie, reconstruisez le produit, la salle de classe et les outils autour du nouvel utilisateur — un seul constat (les règles à 8 ans) est devenu une plateforme couvrant le film, le programme scolaire et l'emballage.

Project Early Periods s'inscrivait dans le mouvement de longue date #KeepGirlsInSchool de Whisper, qui avait déjà enseigné la menstruation à plus de 100 millions d'écolières et de mères. Après le lancement du jingle scolaire en mai 2024, le projet a remporté le Glass: The Award for Change Grand Prix aux Spikes Asia 2026 et a également été présélectionné dans la catégorie Health & Wellness des Cannes Lions 2025. La série de travaux à visée sociale de Leo Burnett Mumbai autour de la campagne a contribué à lui valoir les deux distinctions de Creative Agency of the Year aux Spikes Asia 2026.