护舒宝为8岁来月经的女孩重塑经期教育——2026年玻璃大奖赛

在印度，女孩最早8岁就开始来月经，但经期教育和产品却假设她们是十几岁的青少年——这使得多达2600万女孩面临因困惑、污名和缺乏支持而辍学的风险。护舒宝的#KeepGirlsInSchool运动旨在消除月经开始与女孩接受教育之间的时间差。

接受女孩8岁来月经的现实，并为她们重建整个生态系统：一首让月经听起来健康的顺口溜电影、针对8岁儿童的课程、专为她们设计的产品。

李奥贝纳孟买发起了“早期经期计划”，用一部电影和一首顺口溜（《月经意味着你健康》）用8岁孩子能理解的语言与他们交流，然后将适龄课程引入护舒宝每年访问的6万多所学校，为家长和教师提供教学工具，并重新设计适合年轻女孩的经期产品。

该项目教育了820万女孩——是目标的1.64倍，占易受影响群体的近39%——并帮助阻止了约100万女孩辍学。它在Spikes Asia 2026上赢得了玻璃：变革大奖赛，李奥贝纳孟买被评为年度创意机构。

在印度，女孩最早8岁就开始来月经，但经期教育和产品长期以来都是为十几岁的青少年设计的。护舒宝的研究发现，如果没有经期教育和产品，多达2600万女孩面临辍学风险，大约五分之一的辍学与这一差距有关——所以品牌面临的是时机错配，而不仅仅是禁忌。

与李奥贝纳孟买合作创建的“早期经期计划”将提前来月经视为新常态，并围绕最年轻的女孩重建生态系统。发布影片展示了8岁女孩对月经一无所知，她们为朋友突然流血想象出各种离奇原因，然后用一首朗朗上口的顺口溜教导她们：'periods ka matlab healthy hai aap'（月经意味着你健康）——将可怕的事件转变为令人安心的事情。

这个想法随后延伸到每个与8岁孩子相关的触点：适合年龄的课程被引入护舒宝每年访问的6万多所学校，家长和教师获得沟通工具，护舒宝重新设计产品，让年轻女孩拥有适合她们身体和书包的用品。

该项目教育了820万女孩——是目标的1.64倍，几乎覆盖弱势群体的39%——并帮助阻止了约100万女孩辍学。在Spikes Asia 2026上赢得了玻璃：变革大奖赛，该类别奖励推动真正变革的作品。

它重新定义了问题：不是告诉女孩在12岁准备好月经，而是为月经现在从8岁开始的现实重建了整个系统。

顺口溜让一个可怕的生理事件听起来健康、正常，并且用幼儿能理解的语言来表达。

它在整个生态系统中运作——电影、课堂课程、照顾者工具和产品设计——所以想法超越了广告活动而持续存在。

量化的学校影响（教育了820万女孩，阻止了约100万辍学）将目的转化为可衡量的变化。

它利用了品牌现有的6万所学校教育网络作为分销渠道，使干预措施可扩展。

当现实超越了一个品类的假设，围绕新用户重建产品、课堂和工具——一个洞察（8岁来月经）就能成为一个涵盖电影、课程和包装的平台。

“早期经期计划”在护舒宝长期的#KeepGirlsInSchool运动下运行，该运动已经教育了超过1亿名女学生和母亲。在2024年5月学校顺口溜推出后，该项目在Spikes Asia 2026上获得了玻璃：变革大奖赛，并入围了戛纳狮子2025健康与保健类奖项。李奥贝纳孟买围绕该活动的一系列以目标为导向的作品，帮助其在Spikes Asia 2026上获得了年度创意机构的荣誉。