폭스바겐, 원격 조종 티구안 '티기'를 미국 축구 문화 속으로 보내다

폭스바겐은 2019년부터 미국 국가대표팀을 후원해 왔으며, 팬들이 '경기장에서 거리로, 해변으로' 이어지는 축구를 볼 수 있기를 원했다. 미국에서 가장 잘 팔리는 차종 중 하나인 티구안을 통해 '누구나 누군가처럼 운전할 수 있다'는 메시지를 구현하고자 했다.

가장 작은 자산이 홍보대사가 되었다. 유로 2020의 원격 조종 티구안 '티기'를 미국 축구 문화 속으로 보냈다.

시카고에서 시작해: 베니스 비치에서 열린 무료 USSF 비치사커 더블헤더에서 티기가 공식 경기구를 전달했고, 시카고에서는 스트리트 FC와 함께 새로운 거리 축구 코트와 토너먼트를 선보였으며, US 사커 하우스를 포함한 이동 경로 전반을 인스타그램과 틱톡으로 실시간 중계했다. 티기를 만난 팬들에게는 굿즈와 경품을 제공했다.

티기는 폭스바겐의 축구 존재감을 경기장 밖 거리와 해변, 피드로 끌어내며 미국의 풀뿌리 축구 성장을 조명했다. 해당 기사에는 성과 수치가 보고되지 않았다.

2026년 여름, 폭스바겐과 요하네스 레오나르도는 경쟁이 치열한 축구 후원 환경에서 다른 접근법을 택했다. 다른 브랜드들이 가시성을 위해 규모를 키우는 동안, 폭스바겐은 규모를 줄여 활성화를 티기를 중심으로 구축했다. 티기는 원래 유로 2020에서 경기장 안으로 경기구를 전달하는 것으로 유명해진 원격 조종 티구안이다.

티기의 새 임무는 미국 축구 문화를 탐험하는 미국 횡단 로드트립이었다. 티구안은 폭스바겐의 미국 최다 판매 차종 중 하나이자 '누구나 누군가처럼 운전할 수 있다'는 생각의 상징으로 선택되었다. 즉 축구는 누구나, 언제든, 어디서든 할 수 있다는 것이다.

여정은 오프라인과 소셜을 결합했다. 폭스바겐은 베니스 비치에서 미국 남자·여자 비치사커 국가대표팀이 출전하는 무료 USSF 더블헤더를 후원하고 티기가 공식 경기구를 전달하게 했으며, 시카고에서는 스트리트 FC와 함께 완전히 새로운 거리 축구 코트와 토너먼트를 공개했고, US 사커 하우스 비하인드 신을 포함해 인스타그램과 틱톡으로 생중계했다. 도중에 티기를 만난 팬들에게는 독점 굿즈와 경품을 제공했다.

대비가 미디어 전략이다. 경기장 규모의 후원이 쏟아지는 여름에, 원격 조종 자동차는 사람들이 스스로 촬영하는 유일한 활성화다.

해변, 거리 코트 같은 풀뿌리 장소는 경기장 좌석보다 폭스바겐의 접근성 메시지에 더 잘 맞는다.

티기는 유로 2020에서 이미 명성을 얻었기에, 이 캐릭터는 새로운 시장에 미리 형성된 호감을 가지고 들어갔다.

모든 후원자가 규모를 키울 때는 규모를 줄여라. 로봇 한 대 크기의 활성화가 대비를 장악하고 어떤 거대한 흔적보다 팬들에게 더 가까이 다가갈 수 있다.

2026년 6월 기사 작성 시점에 티기의 로드트립은 시카고에서 베니스 비치 활성화를 향해 진행 중이었고, 소셜 중계는 여름 내내 이어졌다.