福斯派出遙控Tiguan「Tiggy」巡遊美國足球文化

福斯自2019年起贊助美國國家隊，希望球迷能「從球場到街頭再到海灘」看見這項運動，並以Tiguan——美國暢銷車款之一——體現「任何人都能像大人物一樣開車」的精神。

它最小的資產成了大使：歐洲國家盃2020的遙控Tiguan「Tiggy」，被派去巡遊美國足球文化。

從芝加哥出發：在威尼斯海灘舉行一場免費的美國足球協會（USSF）沙灘足球雙重賽，由Tiggy運送官方比賽用球；在芝加哥與Street FC合作啟用一座全新的街頭足球場並舉辦賽事；並在公路上透過Instagram與TikTok即時報導，包括美國足球之家（US Soccer House），同時為遇見Tiggy的球迷提供周邊商品與獎品。

Tiggy將福斯的足球身影從球場帶到街頭、海灘與社群動態，突顯美國基層足球的成長；該篇報導並未提供任何成效數據。

2026年夏天，福斯與Johannes Leonardo在競爭激烈的足球贊助版圖中採取不同做法：當其他品牌為了曝光而擴大規模時，福斯反其道而行，將活動圍繞Tiggy打造——這輛遙控Tiguan最初因在歐洲國家盃2020於場線內運送比賽用球而聞名。

Tiggy的新任務是展開一趟橫越美國的公路之旅，探索美國足球文化；Tiguan獲選為福斯在美國最暢銷的車款之一，也象徵「任何人都能像大人物一樣開車」的理念——足球任何人都能踢，隨時、隨地皆可。

這趟旅程結合實體與社群：福斯贊助在威尼斯海灘舉行的一場免費USSF雙重賽，由美國男子與女子國家沙灘足球隊出賽，並由Tiggy運送官方比賽用球；在芝加哥與Street FC合作啟用一座全新的街頭足球場並舉辦賽事；並在Instagram與TikTok上即時報導，包括美國足球之家的幕後直擊，同時為沿途遇見Tiggy的球迷提供獨家周邊商品與獎品。

對比就是媒體策略：在一個滿是球場級贊助的夏天，一輛遙控車成了人們會自拍錄影的那個活動。

基層場地——一片海灘、一座街頭球場——比球場座位更能呼應福斯的親近性訊息。

Tiggy在歐洲國家盃2020已累積知名度，因此這個角色帶著既有的好感進入新市場。

當每個贊助商都在擴大規模時，反其道縮小規模：一個只有機器人般大小的活動，能掌握對比優勢，並比任何龐大規模更貼近球迷。

截至2026年6月的報導，Tiggy的公路之旅正從芝加哥朝威尼斯海灘的活動推進，社群報導也持續整個夏天。