VW、遠隔操作のTiguan「Tiggy」を米国のサッカー文化へ放つ

VWは2019年から米国代表チームをスポンサードしており、ファンに「スタジアムからストリートへ、そしてビーチへ」という形でこのスポーツを体感してほしいと考えていた。米国でトップセラーのTiguanに、「誰もが誰かのようにドライブできる」というその思いを体現させたかったのだ。

最小の資産がアンバサダーとなった。ユーロ2020の遠隔操作Tiguan「Tiggy」を、米国のサッカー文化を巡る旅へ送り出したのだ。

シカゴからスタート。ベニスビーチで開催されたUSSF主催のビーチサッカー無料ダブルヘッダーではTiggyが公式試合球を届け、シカゴではStreet FCとともに新しいストリートサッカーコートとトーナメントを展開。さらに旅先からInstagramとTikTokでリアルタイムに発信し、US Soccer Houseの模様も伝えた。Tiggyに会ったファンにはグッズや賞品を贈った。

TiggyはVWのサッカーへの存在感をスタジアムの外へ運び出し、ストリート、ビーチ、そしてフィードへと広げ、米国における草の根サッカーの成長に光を当てた。この記事では成果を示す数値は報告されていない。

2026年夏、フォルクスワーゲンとJohannes Leonardoは、混雑するサッカースポンサーシップの状況に対して異なるアプローチを取った。他のブランドが可視性のために規模を拡大する中、VWは規模を縮小し、ユーロ2020でライン際まで試合球を届けたことで知られる遠隔操作のTiguan「Tiggy」を中心にアクティベーションを構築した。

Tiggyの新たな使命は、アメリカンサッカー文化を探る米国横断のロードトリップだった。TiguanはVWの米国トップセラー車の一つとして選ばれ、「誰もが誰かのようにドライブできる」という考え、つまりサッカーは誰でも、いつでも、どこでも楽しめるという考えの象徴となった。

この旅はフィジカルとソーシャルの両面を組み合わせた。VWはベニスビーチで米国男子・女子ビーチサッカー代表チームによるUSSFの無料ダブルヘッダーをスポンサードし、Tiggyが公式試合球を届けた。シカゴではStreet FCとともに真新しいストリートサッカーコートとトーナメントを公開。さらにInstagramとTikTokでライブ発信し、US Soccer Houseの舞台裏へのアクセスも伝え、道中でTiggyに会ったファンには限定グッズや賞品を贈った。

対比がメディア戦略だ。スタジアム規模のスポンサーシップが並ぶ夏に、遠隔操作のクルマは人々が思わず撮影したくなる唯一のアクティベーションとなる。

ビーチやストリートコートといった草の根の場は、スタジアムの席よりもVWのアクセシビリティのメッセージに合致する。

Tiggyはユーロ2020ですでに名声を得ていたため、そのキャラクターは既に築かれた親しみを新たな市場へ運び込んだ。

すべてのスポンサーが規模を拡大するときこそ、規模を縮小しよう。ロボット1台分のアクティベーションが対比を制し、どんな巨大なフットプリントよりもファンに近づける。

2026年6月の記事時点で、Tiggyのロードトリップはシカゴからベニスビーチでのアクティベーションに向けて進行中であり、ソーシャルでの発信は夏を通じて続いていた。