VW enviou Tiggy, um Tiguan controlado remotamente, para percorrer a cultura do futebol nos EUA

A VW patrocina as Seleções Nacionais dos EUA desde 2019 e queria que os torcedores vissem o esporte 'do estádio às ruas e à praia', com o Tiguan — um dos mais vendidos nos EUA — encarnando a ideia de que qualquer pessoa pode dirigir como alguém.

Seu menor ativo tornou-se o embaixador: Tiggy, o Tiguan controlado remotamente da Euro 2020, enviado para percorrer a cultura do futebol nos EUA.

Começando em Chicago: uma rodada dupla gratuita de futebol de praia da USSF em Venice Beach, com Tiggy entregando a bola oficial da partida; uma nova quadra de futebol de rua e um torneio com a Street FC em Chicago; e cobertura em tempo real no Instagram e no TikTok direto da estrada, incluindo a US Soccer House, com produtos e prêmios para os torcedores que encontrassem Tiggy.

Tiggy levou a presença da VW no futebol para fora do estádio e para as ruas, praias e feeds, destacando o crescimento do futebol de base nos EUA; a reportagem não apresentou números de desempenho.

No verão de 2026, a Volkswagen e a Johannes Leonardo adotaram uma abordagem diferente no concorrido cenário de patrocínios de futebol: enquanto outras marcas ampliavam sua presença em busca de visibilidade, a VW reduziu a escala, construindo sua ativação em torno de Tiggy — um Tiguan controlado remotamente originalmente famoso por entregar as bolas das partidas dentro das linhas na Euro 2020.

A nova missão de Tiggy era uma viagem pelos EUA para explorar a cultura do futebol americano, com o Tiguan escolhido como um dos veículos mais vendidos da VW nos EUA e emblema da ideia de que 'qualquer pessoa pode dirigir como alguém' — o futebol pode ser jogado por qualquer pessoa, a qualquer hora, em qualquer lugar.

A jornada combinou o físico e o social: a VW patrocinou uma rodada dupla gratuita da USSF em Venice Beach com as Seleções Nacionais de Futebol de Praia Masculina e Feminina dos EUA, com Tiggy entregando a bola oficial da partida; inaugurou uma quadra de futebol de rua novinha em folha e um torneio com a Street FC em Chicago; e fez cobertura ao vivo no Instagram e no TikTok, incluindo acesso aos bastidores da US Soccer House, com produtos exclusivos e prêmios para os torcedores que encontrassem Tiggy pelo caminho.

O contraste é a estratégia de mídia: em um verão de patrocínios na escala de estádios, um carro controlado remotamente é a ativação que as pessoas filmam a si mesmas.

Locais de base — uma praia, uma quadra de rua — combinam com a mensagem de acessibilidade da VW melhor do que qualquer assento de estádio jamais poderia.

Tiggy já tinha fama anterior desde a Euro 2020, então o personagem levou um carinho já construído para um novo mercado.

Quando todo patrocinador amplia a escala, reduza a sua: uma ativação do tamanho de um único robô pode dominar o contraste e chegar mais perto dos torcedores do que qualquer pegada gigante.

Na data da reportagem de junho de 2026, a viagem de Tiggy estava em andamento, de Chicago em direção às ativações em Venice Beach, com cobertura social ao longo do verão.