VW schickte Tiggy, einen ferngesteuerten Tiguan, durch die US-Fußballkultur

VW sponsert seit 2019 die US-Nationalteams und wollte, dass Fans den Sport „vom Stadion auf die Straßen bis zum Strand“ erleben – mit dem Tiguan, einem der meistverkauften Modelle in den USA, als Verkörperung der Idee, dass jeder fahren kann wie ein Star.

Das kleinste Asset wurde zum Botschafter: Tiggy, der ferngesteuerte Tiguan aus der Euro 2020, wurde durch die US-Fußballkultur geschickt.

Start in Chicago: ein kostenloses USSF-Beach-Soccer-Doubleheader in Venice Beach, bei dem Tiggy den offiziellen Spielball liefert, ein neuer Street-Soccer-Platz und ein Turnier mit Street FC in Chicago sowie Echtzeit-Berichterstattung auf Instagram und TikTok von unterwegs, einschließlich des US Soccer House, mit Merch und Preisen für Fans, die Tiggy treffen.

Tiggy trug VWs Fußballpräsenz aus dem Stadion hinaus auf Straßen, Strände und in die Feeds und rückte das Wachstum des Breitensports in den USA ins Rampenlicht; der Bericht nannte keine Leistungskennzahlen.

Im Sommer 2026 wählten Volkswagen und Johannes Leonardo einen anderen Ansatz in der überfüllten Sponsoring-Landschaft des Fußballs: Während andere Marken für Sichtbarkeit aufstockten, verkleinerte sich VW und baute seine Aktivierung um Tiggy herum auf – einen ferngesteuerten Tiguan, der ursprünglich dafür bekannt war, bei der Euro 2020 die Spielbälle innerhalb der Linien zu liefern.

Tiggys neue Mission war ein Roadtrip durch die USA, um die amerikanische Fußballkultur zu erkunden, wobei der Tiguan als eines von VWs meistverkauften Fahrzeugen in den USA gewählt wurde und als Sinnbild der Idee steht, dass „jeder fahren kann wie ein Star“ – Fußball kann von jedem, jederzeit und überall gespielt werden.

Die Reise verband Physisches und Soziales: VW sponserte einen kostenlosen USSF-Doubleheader in Venice Beach mit den US-amerikanischen Beach-Soccer-Nationalteams der Männer und Frauen, bei dem Tiggy den offiziellen Spielball lieferte; enthüllte einen brandneuen Street-Soccer-Platz und ein Turnier mit Street FC in Chicago; und berichtete live auf Instagram und TikTok, einschließlich Blicken hinter die Kulissen des US Soccer House, mit exklusivem Merch und Preisen für Fans, die Tiggy unterwegs trafen.

Der Kontrast ist die Medienstrategie: In einem Sommer der Sponsorings im Stadionmaßstab ist ein ferngesteuertes Auto die eine Aktivierung, bei der die Leute sich selbst filmen.

Breitensportliche Orte – ein Strand, ein Street-Soccer-Platz – passen besser zu VWs Botschaft der Zugänglichkeit als es ein Platz im Stadion je könnte.

Tiggy war bereits durch die Euro 2020 bekannt, sodass die Figur eine vorab aufgebaute Zuneigung in einen neuen Markt trug.

Wenn jeder Sponsor aufstockt, verkleinere dich: Eine Aktivierung in der Größe eines einzigen Roboters kann den Kontrast für sich beanspruchen und Fans näher kommen als jede noch so große Präsenz.

Zum Zeitpunkt des Berichts vom Juni 2026 war Tiggys Roadtrip von Chicago in Richtung der Aktivierungen in Venice Beach unterwegs, mit Social-Media-Berichterstattung über den Sommer hinweg.