Nomad a nommé et créé l'identité de six clubs à partir de zéro pour la nouvelle ligue Ultimate Sevens

Ultimate Sevens est un nouveau championnat mondial de rugby à sept : six clubs, chacun avec une équipe masculine et une équipe féminine, disputant trois tournois à travers l'Europe. Le rugby à format court connaissait une croissance rapide et la ligue voulait des identités ayant l'attrait que The Hundred avait donné au cricket, dans un marché sportif saturé.

Construire six clubs à partir du nom, avec un seul système de nomenclature — préfixe géographique, nom local, suffixe unifié — exprimé par la typographie, et non par des animaux de rugby.

Nomad a conçu un système de nomenclature — un préfixe symbolisant les racines géographiques, un nom central reflétant le caractère local et le style de jeu, et un suffixe cohérent — produisant Albion Athletic, Atlantic Novas, Clan Taran, Foudre Bleue, Pacific Current et Sol Feroz. Les logos sont typographiques, avec des formes de lettres expressives, en évitant délibérément les symboles de rugby centrés sur les animaux comme les lions, les tigres et les ours. Chaque club a reçu une teinte distinctive dans une palette de couleurs primaires de rouges, de verts et de bleus, ainsi que des manifestes et des slogans sur mesure écrits pour correspondre à l'énergie sur le terrain, le tout mis en vie par le design en mouvement.

Six clubs entièrement nommés, dotés d'une identité de marque et animés ont été lancés avec le championnat, qui a commencé ses premiers tournois à travers l'Europe en septembre 2026. La source ne rapporte pas encore de chiffres d'audience.

Le rugby à sept connaît un moment fort — rapide, riche en points et présenté comme la réponse du rugby à The Hundred, le format qui a attiré les jeunes fans vers le cricket. Lorsque le championnat Ultimate Sevens a été fondé, son instance dirigeante a confié à l'agence londonienne Nomad un brief rare : créer six clubs à partir de rien, noms compris.

Nomad a commencé par une grammaire de nommage qui rend chaque club unique tout en l'unifiant : un préfixe pour les racines géographiques, un nom central pour le caractère local et le style de jeu, et un suffixe « Sevens Club » pour lier l'ensemble. Le système a produit Albion Athletic, Atlantic Novas, Clan Taran, Foudre Bleue, Pacific Current et Sol Feroz — six noms qui semblent avoir toujours existé.

Les logos rompent avec la tradition héraldique du rugby : au lieu de lions, de tigres et d'ours, chaque marque est typographique, avec des formes de lettres expressives équilibrant audace et raffinement. Une palette de rouges, de verts et de bleus primaires donne à chaque club sa propre teinte tout en gardant la ligue percutante comme ensemble, et des manifestes et slogans sur mesure — écrits pour correspondre à l'énergie sur le terrain et à l'attitude des joueurs — offrent aux fans un point de connexion supplémentaire. Le design en mouvement donne vie aux identités et les pérennise pour les écrans.

Nommer les clubs avant de concevoir quoi que ce soit signifiait que chaque décision visuelle avait une histoire à laquelle s'accrocher, du préfixe à la palette.

Les logos typographiques ont évité le cliché de la mascotte animale et ont donné à une nouvelle ligue un look contemporain et propre.

Une nomenclature et un système de couleurs partagés permettent à six villes sans lien de lire comme une seule compétition sur une liste de matchs.

Un design axé sur le mouvement rencontre les fans modernes là où ils regardent — et donne à la ligue des actifs qui fonctionnent au rythme des tournois.

Une ligue est un portefeuille, pas six briefs séparés : une grammaire de nommage et une logique de couleurs donnent aux nouveaux clubs une cohésion instantanée tout en laissant de la place au caractère individuel.

Les six clubs ont fait leurs débuts lorsque Ultimate Sevens a disputé ses premiers tournois à travers l'Europe en septembre 2026, chacun alignant des équipes masculines et féminines. Callum York a qualifié le projet de « course sauvage et effrénée » avec des identités « conçues pour le jeu moderne — rapides, amusantes et à plein régime ». Aucun chiffre d'audience n'a encore été rapporté.