Nomad benannte und gestaltete sechs Clubs von Grund auf für die neue Ultimate-Sevens-Liga

Ultimate Sevens ist eine neue globale Rugby-Sevens-Meisterschaft: sechs Clubs, jeweils mit Männer- und Frauenteams, die drei Turniere in ganz Europa bestreiten. Kurzformat-Rugby wuchs schnell, und die Liga wollte Identitäten mit der Anziehungskraft, die The Hundred dem Cricket verliehen hatte, in einem gesättigten Sportmarkt.

Sechs Clubs vom Namen aus aufbauen, mit einem einzigen Nomenklatursystem – geografisches Präfix, lokaler Name, einheitliches Suffix –, ausgedrückt durch Typografie, nicht durch Rugby-Tiere.

Nomad entwickelte ein Nomenklatursystem – ein Präfix, das geografische Wurzeln symbolisiert, ein zentraler Name, der lokalen Charakter und Spielstil widerspiegelt, und ein zusammenhängendes Suffix –, das Albion Athletic, Atlantic Novas, Clan Taran, Foudre Bleue, Pacific Current und Sol Feroz hervorbrachte. Die Logos sind typografisch geprägt, mit ausdrucksstarken Buchstabenformen, und vermeiden bewusst tierzentrierte Rugby-Symbole wie Löwen, Tiger und Bären. Jeder Club erhielt einen unverwechselbaren Farbton innerhalb einer Primärfarbpalette aus Rot-, Grün- und Blautönen sowie maßgeschneiderte Manifeste und Taglines, die auf die Energie auf dem Platz abgestimmt sind, alles zum Leben erweckt durch Motion Design.

Sechs vollständig benannte, gebrandete und animierte Clubs starteten mit der Meisterschaft, die im September 2026 ihre ersten Turniere in ganz Europa begann. Die Quelle nennt noch keine Zuschauerzahlen.

Rugby Sevens hat gerade einen Moment – schnell, punktreich und positioniert als Rugbys Antwort auf The Hundred, das Format, das jüngere Fans zum Cricket zog. Als die Ultimate-Sevens-Meisterschaft gegründet wurde, übergab ihr Dachverband der Londoner Agentur Nomad ein seltenes Mandat: sechs Clubs aus dem Nichts zu erschaffen, samt Namen.

Nomad begann mit einer Namensgrammatik, die jeden Club einzigartig und doch einheitlich macht: ein Präfix für geografische Wurzeln, ein zentraler Name für lokalen Charakter und Spielstil und ein Suffix „Sevens Club“, das das Set zusammenhält. Das System ergab Albion Athletic, Atlantic Novas, Clan Taran, Foudre Bleue, Pacific Current und Sol Feroz – sechs Namen, die klingen, als hätten sie schon immer existiert.

Die Logos brachen mit Rugbys heraldischer Tradition: Statt Löwen, Tigern und Bären ist jede Marke typografisch geprägt, mit ausdrucksstarken Buchstabenformen, die Kühnheit und Feinheit ausbalancieren. Eine Palette aus Primärrot-, -grün- und -blautönen gibt jedem Club seinen eigenen Farbton und hält die Liga als Set zugleich knackig, und maßgeschneiderte Manifeste und Taglines – geschrieben passend zur Energie auf dem Platz und zur Haltung der Spieler – geben Fans einen weiteren Anknüpfungspunkt. Motion Design erweckt die Identitäten zum Leben und macht sie zukunftssicher für Bildschirme.

Clubs zu benennen, bevor irgendetwas gestaltet wurde, bedeutete, dass jede visuelle Entscheidung eine Geschichte hatte, an der sie hängen konnte, vom Präfix bis zur Palette.

Typografische Logos umgingen das Klischee der Tiermaskottchen und gaben einer neuen Liga einen zeitgenössischen, eigenen Look.

Eine gemeinsame Nomenklatur und ein gemeinsames Farbsystem ließen sechs unabhängige Städte auf einem Spielplan als einen Wettbewerb lesen.

Motion-first-Design trifft moderne Fans dort, wo sie zuschauen – und gibt der Liga Assets, die im Turniertempo funktionieren.

Eine Liga ist ein Portfolio, nicht sechs getrennte Briefings: eine Namensgrammatik und eine Farblogik geben neuen Clubs sofort Zusammenhalt und lassen zugleich Raum für individuellen Charakter.

Die sechs Clubs debütierten, als Ultimate Sevens im September 2026 seine ersten Turniere in ganz Europa austrug, jeweils mit Männer- und Frauenteams. Callum York nannte das Projekt „a wild, fast-paced ride“ mit Identitäten, die „built for the modern game – fast, fun and full-throttle“ seien. Zuschauerzahlen wurden noch keine gemeldet.