Nomadが新リーグ「Ultimate Sevens」のために6つのクラブをゼロから命名・ブランディング

Ultimate Sevensは新しいグローバルなラグビーセブンズ選手権である。6つのクラブがそれぞれ男子チームと女子チームを持ち、ヨーロッパ各地で3つのトーナメントを戦う。ショートフォームのラグビーは急速に成長しており、リーグは飽和したスポーツ市場の中で、The Hundredがクリケットにもたらしたような求心力を持つアイデンティティを求めていた。

1つの命名システム——地理的な接頭辞、ローカル名、統一された接尾辞——によって、名称から6つのクラブを構築する。それをラグビーの動物ではなく、タイポグラフィで表現する。

Nomadは命名システムを考案した。地理的ルーツを象徴する接頭辞、地域の性格とプレースタイルを反映する中央の名称、そして一体感を生む接尾辞である。こうして生まれたのがAlbion Athletic、Atlantic Novas、Clan Taran、Foudre Bleue、Pacific Current、Sol Ferozだ。ロゴは表現力豊かな字形を用いたタイポグラフィ主導のもので、ライオンやトラ、クマといった動物中心のラグビーシンボルを意図的に避けている。各クラブには赤・緑・青を基調とする原色パレットの中で独自の色相を与え、ピッチ上のエネルギーに合わせて書かれた独自のマニフェストとタグラインも用意し、それらすべてをモーションデザインで命を吹き込んだ。

完全に命名・ブランディング・アニメーション化された6つのクラブが選手権とともにローンチし、2026年9月にヨーロッパ各地で最初のトーナメントが始まった。情報源は観客数についてまだ報告していない。

ラグビーセブンズは今まさに注目を集めている。速く、得点が多く、若いファンをクリケットに引き寄せたフォーマットであるThe Hundredに対するラグビー界の答えとして位置づけられている。Ultimate Sevens選手権の設立にあたり、その統括団体はロンドンのエージェンシーNomadに珍しい依頼を出した。6つのクラブを名称も含めてゼロから作ることだった。

Nomadはまず、各クラブを唯一無二にしつつ統一感を持たせる命名文法から始めた。地理的ルーツを表す接頭辞、地域の性格とプレースタイルを表す中央の名称、そしてセット全体を結びつける「Sevens Club」の接尾辞である。このシステムからAlbion Athletic、Atlantic Novas、Clan Taran、Foudre Bleue、Pacific Current、Sol Ferozが生まれた。6つの名称はいずれも、以前から存在していたかのように響く。

ロゴはラグビーの紋章的な伝統から脱した。ライオンやトラ、クマの代わりに、各マークはタイポグラフィ主導で、表現力豊かな字形が大胆さと洗練のバランスを取っている。赤・緑・青の原色パレットは各クラブに独自の色相を与えつつ、リーグ全体をセットとして力強く見せる。ピッチ上のエネルギーと選手の姿勢に合わせて書かれた独自のマニフェストとタグラインは、ファンにさらなる共感の接点を与える。モーションデザインがアイデンティティに命を吹き込み、スクリーン時代に耐えるものにしている。

何かをデザインする前にクラブを命名したことで、接頭辞からパレットに至るまで、あらゆる視覚的決定に寄って立つ物語が生まれた。

タイポグラフィックなロゴは動物マスコットの陳腐さを避け、新しいリーグに現代的で独占可能な外観を与えた。

共有された命名法と色彩システムにより、無関係な6つの都市が日程表の上で1つの競技会として読める。

モーション優先のデザインは、現代のファンが視聴する場所で出会い、トーナメントのペースで機能するリーグ資産を提供する。

リーグは6つの別々の依頼ではなくポートフォリオである。1つの命名文法と1つの色彩論理が、新クラブに個々の性格の余地を残しつつ即座の一体感を与える。

6つのクラブは、Ultimate Sevensが2026年9月にヨーロッパ各地で最初のトーナメントを開催した際にデビューし、それぞれ男子チームと女子チームを擁した。Callum Yorkはこのプロジェクトを「ワイルドで疾走感のある旅」と呼び、アイデンティティは「現代のゲームのために作られた——速く、楽しく、全開」だと述べた。観客数はまだ報告されていない。