Nomad nombró y creó la identidad de seis clubes desde cero para la nueva liga Ultimate Sevens

Ultimate Sevens es un nuevo campeonato mundial de rugby a siete: seis clubes, cada uno con equipos masculino y femenino, que disputan tres torneos por Europa. El rugby de formato corto crecía con rapidez y la liga quería identidades con el tirón que The Hundred dio al críquet, en un mercado deportivo saturado.

Construir seis clubes desde el nombre con un único sistema de nomenclatura —prefijo geográfico, nombre local, sufijo unificado— expresado a través de la tipografía, no de animales de rugby.

Nomad ideó un sistema de nomenclatura —un prefijo que simboliza las raíces geográficas, un nombre central que refleja el carácter local y el estilo de juego, y un sufijo cohesivo— que dio lugar a Albion Athletic, Atlantic Novas, Clan Taran, Foudre Bleue, Pacific Current y Sol Feroz. Los logotipos son de base tipográfica, con formas de letra expresivas, y evitan deliberadamente los símbolos de rugby centrados en animales como leones, tigres y osos. Cada club recibió un tono distintivo dentro de una paleta de colores primarios de rojos, verdes y azules, además de manifiestos y eslóganes a medida escritos para reflejar la energía del campo, todo ello animado con diseño en movimiento.

Seis clubes completamente nombrados, con identidad y animados se lanzaron junto con el campeonato, que comenzó sus primeros torneos por Europa en septiembre de 2026. La fuente no informa todavía de cifras de audiencia.

El rugby a siete está viviendo un momento de auge: rápido, con muchos puntos y presentado como la respuesta del rugby a The Hundred, el formato que atrajo a aficionados más jóvenes al críquet. Cuando se fundó el campeonato Ultimate Sevens, su organismo rector encargó a la agencia londinense Nomad un brief poco habitual: crear seis clubes desde la nada, nombres incluidos.

Nomad partió de una gramática de nombres que hace único a cada club pero unificado al conjunto: un prefijo para las raíces geográficas, un nombre central para el carácter local y el estilo de juego, y un sufijo «Sevens Club» que une al grupo. El sistema dio como resultado Albion Athletic, Atlantic Novas, Clan Taran, Foudre Bleue, Pacific Current y Sol Feroz: seis nombres que suenan como si hubieran existido siempre.

Los logotipos rompieron con la tradición heráldica del rugby: en lugar de leones, tigres y osos, cada marca es de base tipográfica, con formas de letra expresivas que equilibran audacia y refinamiento. Una paleta de rojos, verdes y azules primarios da a cada club su propio tono y mantiene a la liga con fuerza como conjunto, y los manifiestos y eslóganes a medida —escritos para reflejar la energía del campo y la actitud de los jugadores— dan a los aficionados un punto de conexión adicional. El diseño en movimiento da vida a las identidades y las prepara para las pantallas.

Nombrar los clubes antes de diseñar nada hizo que cada decisión visual tuviera una historia a la que agarrarse, desde el prefijo hasta la paleta.

Los logotipos tipográficos esquivaron el cliché de la mascota animal y dieron a una nueva liga un aspecto contemporáneo y apropiable.

Una nomenclatura y un sistema de color compartidos permitieron que seis ciudades sin relación entre sí se leyeran como una sola competición en un calendario.

El diseño centrado en el movimiento llega a los aficionados modernos allí donde ven los partidos y dota a la liga de recursos que funcionan al ritmo de los torneos.

Una liga es una cartera, no seis briefs separados: una gramática de nombres y una lógica de color dan a los nuevos clubes cohesión instantánea y, al mismo tiempo, dejan espacio para el carácter individual.

Los seis clubes debutaron cuando Ultimate Sevens disputó sus primeros torneos por Europa en septiembre de 2026, cada uno con equipos masculino y femenino. Callum York calificó el proyecto como «una experiencia salvaje y vertiginosa», con identidades «hechas para el juego moderno: rápidas, divertidas y a todo gas». Todavía no se han comunicado cifras de audiencia.