덴쓰의 '스트라디바리우스: 시간을 초월한 여정', 한 바이올린의 300년 소리를 듣게 하다

현대 바이올린이 스트라디바리우스 악기보다 우수하다는 블라인드 테스트 결과를 보도한 뉴스로 인해, 도쿄 스트라디바리우스 페스티벌의 역사적 악기 21점 전시에 대한 검색 결과는 의문으로 가득했다. 위원회는 대중이 이 300년 된 악기에 대해 논쟁하기보다, 왜 이 악기들이 여전히 중요한지를 직접 경험하기를 원했다.

논쟁을 없애는 방식으로 그 논쟁에 답하다: 하나의 설치물을 통해 사람들이 한 대의 스트라디바리우스가 크레모나의 작업실에서부터 산토리 홀에 이르기까지 300년의 공간을 거치며 들려준 소리를 듣게 하다

덴쓰는 코스모(Qosmo)와 함께 롯폰기의 모리 아트 센터 갤러리에서 열린 페스티벌의 '스트라디바리우스: 300년의 기적' 전시 안에 시간여행 설치물을 만들었다. 방문객들은 한 바이올린의 소리를 네 개의 공간 — 크레모나의 스트라디바리 작업실, 베르사유의 방, 옛 게반트하우스, 산토리 홀 — 을 따라 추적했으며, 기술은 각 시대의 홀에서 그 악기가 어떻게 들렸는지를 재현했다.

이 설치물은 스파이크스 아시아 2019에서 디지털 크래프트 그랑프리를 수상했는데, 이는 일본 출품작 70점 중 단 세 개의 그랑프리 중 하나였다. 덴쓰 그룹은 해당 페스티벌에서 49개의 상을 받았다. D&AD의 사례 페이지에 따르면, 이 행사는 소셜 타임라인을 가득 채운 긍정적인 댓글의 물결을 일으켜 부정적인 뉴스를 검색 결과 상위에서 밀어냈다.

2018년 도쿄 스트라디바리우스 페스티벌은 일본에 스트라디바리우스 악기 21점을 모았는데 — 보도에 따르면 이러한 컬렉션이 아시아에서 함께 모인 것은 처음이었다 — 콘서트와 롯폰기의 모리 아트 센터 갤러리에서의 핵심 전시를 위해 마련되었다. 시점이 어색했다: 현대 바이올린이 스트라디바리우스 악기보다 우수하다는 블라인드 테스트 소식이 검색 결과와 소셜 피드를 악기의 전설적 위상에 대한 의문으로 가득 채웠기 때문이다.

덴쓰와 코스모는 테스트 결과와 논쟁하는 대신, 악기 스스로가 답할 수 있게 하는 설치물을 만들었다. 방문객들은 한 바이올린의 소리를 네 개의 역사적 공간 — 크레모나의 스트라디바리 작업실, 베르사유 궁전의 방, 옛 게반트하우스, 현대의 산토리 홀 — 을 따라 추적했으며, 기술은 각 공간에서 그 악기가 어떻게 들렸을지를 재현했다. 이 '여정'은 300년에 걸쳐 변화하는 청취 환경을 쇼의 주인공으로 만들었다.

D&AD의 사례 페이지에 따르면, 그 효과는 소셜 타임라인을 가득 채우고 부정적인 뉴스를 검색 결과 상위에서 밀어낸 긍정적인 댓글의 물결이었다. 이 작품은 이후 스파이크스 아시아 2019에서 디지털 크래프트 그랑프리를 수상했는데 — 그해 일본 출품작 70점 중 단 세 개의 그랑프리 중 하나였다 — 덴쓰가 페스티벌에서 49개의 상을 받는 데 기여했다.

사람들이 의견을 가진 논쟁을, 그들이 느낄 수 있는 경험으로 대체했다: 이기려는 주장 없이, 시간을 가로지르는 악기의 소리만 있었을 뿐이다.

여정이라는 프레이밍은 300년의 적응력을 이야기로 만들었다 — 박물관 유물로서 방어해야 할 대상이 아니라, 홀과 함께 변화하며 자리를 지켜온 살아있는 악기라는 것이다.

기술은 아날로그적이고 감성적인 순간을 위해 봉사했다: 코스모가 표현한 대로, 음향 재현은 방문객들이 실제 홀에서 실제 스트라디바리우스를 듣고 싶게 만들기 위해 존재했다.

기법이 곧 메시지였다 — 디지털 크래프트 그랑프리는 화면이 아니라, 보이지 않는 엔지니어링(소리와 공간)이 감동을 만들어낸 작품을 기렸다.

의문과 논쟁으로 싸우지 말고, 경험으로 앞질러 가라: 사람들에게 의문이 제기된 그 대상의 소리를 직접 들을 기회를 주고, 논쟁이 스스로 답하게 하라.

이 설치물은 스트라디바리우스 악기 21점 전시의 중심이 되었는데 — 보도에 따르면 아시아에서 처음 열린 그러한 모임이었다 — 페스티벌은 2018년 10월까지 콘서트 프로그램을 운영했다. 1년 후 이 작품은 스파이크스 아시아 2019에서 디지털 크래프트 그랑프리를 수상했는데, 일본 출품작 70점 중 단 세 개의 그랑프리 중 하나였으며, 덴쓰가 해당 페스티벌에서 49개의 상을 받는 데 기여했다. 코스모와 덴쓰의 협업은 페스티벌 공식 페이지에 기록되어 있으며, 이 프로젝트는 화면이 아니라 아날로그적이고 감성적인 경험을 위한 디지털 크래프트로 기억되고 있다.