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电通“斯特拉迪瓦里永恒之旅”：让你听见一把小提琴三百年的声音
盲测新闻质疑斯特拉迪瓦里；电通的时光旅行展览让参观者听见一把小提琴穿越三百年音乐厅的声音——Spikes 2019全场大奖
东京斯特拉迪瓦里音乐节2018组委会 · 日本小提琴株式会社
当时的题目
News reports of a blind test rating modern violins above Stradivarius instruments filled search results with doubt around the Tokyo Stradivarius Festival's exhibition of 21 historic instruments. The committee wanted the public to experience why these 300-year-old instruments still matter, not argue about them.
它是怎么成立的
2018年，东京斯特拉迪瓦里音乐节在日本汇集了21件斯特拉迪瓦里乐器——据称是亚洲首次如此规模的集结——用于音乐会和六本木森艺术中心画廊的核心展览。时机不佳：一则盲测新闻称现代小提琴胜过斯特拉迪瓦里，使搜索和社交动态充满对乐器传奇地位的质疑。
电通和Qosmo没有与测试结果争论，而是搭建了一个装置，让乐器自己说话。参观者跟随一把小提琴的声音穿越四个历史空间——克雷莫纳的斯特拉迪瓦里作坊、凡尔赛宫的房间、老布商大厦音乐厅和现代三得利音乐厅——技术重现了每个时代听到该乐器的效果。“旅程”让三百年变化聆听环境成为主角。
根据D&AD案例页面，效果是一波正面评论填满了社交媒体时间线，将负面新闻从搜索结果顶部压下。该作品随后赢得Spikes Asia 2019数字工艺全场大奖——当年70件日本参赛作品仅有的三个全场大奖之一——帮助电通在该音乐节获得49个奖项。
妙在哪
- 它将人们有观点的辩论替换为可感受到的体验：无需争辩，只需聆听乐器跨时空的声音。
- 旅程框架让三百年适应力成为故事重点——一件活着的乐器，通过随音乐厅变化而保持其地位，而非需辩护的博物馆文物。
- 技术服务于模拟的、情感化的时刻：声学重建旨在让参观者渴望在真实音乐厅聆听真正的斯特拉迪瓦里，正如Qosmo所言。
- 工艺本身就是信息——数字工艺全场大奖表彰的是声学和空间等隐形工程产生情感，而非屏幕。
做出来什么
The installation won the Digital Craft Grand Prix at Spikes Asia 2019, one of only three Grand Prix among 70 Japanese entries; the Dentsu Group took 49 awards at that festival. According to D&AD's case page, the event generated a wave of positive comments that filled social timelines and displaced the negative news from the top of search results.
可以借走的
不要用争论对抗质疑，用体验超越它：让人们亲自听见被质疑之物，让争议自己作答。
后来
该装置作为21件斯特拉迪瓦里乐器的展览核心——据称是亚洲首次如此集结——音乐节音乐会节目持续到2018年10月。一年后，该作品在Spikes Asia 2019赢得数字工艺全场大奖，是70件日本参赛作品仅有的三个全场大奖之一，并帮助电通株式会社在该音乐节获得49个奖项。Qosmo与电通的合作仍记录在音乐节官方页面上，该项目被铭记为数字工艺服务于模拟、情感体验的典范，而非屏幕。
资料来源
- Stradivarius: Timeless Journey — D&AD Awards Archive
- Spikes Asia 2019: Looking Back at the Grand Prix Winners
- Dentsu Wins 49 Awards at Spikes Asia 2019
- Qosmo — FRIENDS: installation description (Tokyo Stradivarius Festival 2018)
- 会見レポート：東京ストラディヴァリウス フェスティバル 2018
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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