Le « Timeless Journey » de Dentsu autour d'un Stradivarius fait entendre 300 ans du son d'un seul violon

Les articles sur un test à l'aveugle classant des violons modernes au-dessus des instruments de Stradivarius avaient rempli les résultats de recherche de doutes autour de l'exposition de 21 instruments historiques du Tokyo Stradivarius Festival. Le comité voulait que le public vive l'expérience de ce qui rend ces instruments vieux de 300 ans toujours importants, plutôt que d'en débattre.

Répondre au débat en le supprimant : une installation permet d'entendre un Stradivarius tel qu'il a traversé 300 ans de salles — de l'atelier de Crémone à la Suntory Hall

Avec Qosmo, Dentsu a conçu une installation de voyage dans le temps au sein de l'exposition « Stradivarius : The 300th Year Miracle » du festival, à la Mori Arts Center Gallery de Roppongi. Les visiteurs suivaient le son d'un seul violon à travers quatre espaces — l'atelier de Stradivari à Crémone, une chambre de Versailles, l'ancien Gewandhaus et la Suntory Hall — grâce à une technologie recréant la façon dont l'instrument était entendu dans la salle de chaque époque.

L'installation a remporté le Grand Prix Digital Craft aux Spikes Asia 2019, l'un des trois seuls Grands Prix parmi 70 candidatures japonaises ; le groupe Dentsu a récolté 49 récompenses à ce festival. Selon la page de cas de D&AD, l'événement a généré une vague de commentaires positifs qui ont envahi les fils sociaux et délogé l'actualité négative du haut des résultats de recherche.

En 2018, le Tokyo Stradivarius Festival a réuni 21 instruments de Stradivarius au Japon — selon les informations disponibles, la première fois qu'une telle collection était rassemblée en Asie — pour des concerts et une exposition principale à la Mori Arts Center Gallery de Roppongi. Le moment était mal choisi : l'actualité d'un test à l'aveugle classant des violons modernes au-dessus des instruments de Stradivarius avait rempli les résultats de recherche et les fils sociaux de doutes sur le statut légendaire de ces instruments.

Plutôt que de contester les résultats du test, Dentsu et Qosmo ont conçu une installation permettant aux instruments de répondre d'eux-mêmes. Les visiteurs suivaient le son d'un seul violon à travers quatre espaces historiques — l'atelier de Stradivari à Crémone, une chambre du château de Versailles, l'ancien Gewandhaus et la Suntory Hall moderne — grâce à une technologie recréant la façon dont l'instrument aurait été entendu dans chacun. Le « voyage » faisait de 300 ans d'environnements d'écoute changeants la vedette du spectacle.

L'effet, selon la page de cas de D&AD, fut une vague de commentaires positifs qui ont envahi les fils sociaux et repoussé l'actualité négative hors du haut des résultats de recherche. Le travail a ensuite remporté le Grand Prix Digital Craft aux Spikes Asia 2019 — l'un des trois seuls Grands Prix parmi 70 candidatures japonaises cette année-là — contribuant à ce que Dentsu obtienne 49 récompenses au festival.

Il a remplacé un débat sur lequel les gens avaient des opinions par une expérience qu'ils pouvaient ressentir : aucune prétention à gagner, juste le son de l'instrument à travers le temps.

Le cadrage du voyage faisait de 300 ans d'adaptabilité l'histoire — un instrument vivant qui a conservé sa place en changeant avec ses salles, et non un artefact de musée à défendre.

La technologie servait un moment analogique et émotionnel : la recréation acoustique existait pour donner aux visiteurs l'envie d'entendre un vrai Stradivarius dans une vraie salle, comme l'a formulé Qosmo.

Le savoir-faire était le message — le Grand Prix Digital Craft a récompensé un travail dont l'ingénierie invisible (le son et l'espace) produisait l'émotion, et non un écran.

Ne pas combattre un doute avec des arguments — le devancer par une expérience : donner aux gens la possibilité d'entendre la chose remise en question, et laisser le débat se répondre de lui-même.

L'installation a ancré une exposition de 21 instruments de Stradivarius — selon les informations disponibles, la première réunion de ce type en Asie — tandis que le festival déroulait son programme de concerts jusqu'en octobre 2018. Un an plus tard, le travail a remporté le Grand Prix Digital Craft aux Spikes Asia 2019, l'un des trois seuls Grands Prix parmi 70 candidatures japonaises, et a contribué à ce que Dentsu Inc. obtienne 49 récompenses à ce festival. La collaboration Qosmo/Dentsu reste documentée sur la page officielle du festival, et le projet est retenu comme un savoir-faire numérique au service d'une expérience analogique et émotionnelle plutôt que d'un écran.