Dentsus „Stradivarius Timeless Journey“ lässt 300 Jahre Klang einer einzigen Violine hören

Nachrichtenberichte über einen Blindtest, bei dem moderne Violinen besser abschnitten als Stradivarius-Instrumente, füllten die Suchergebnisse mit Zweifeln an der Ausstellung von 21 historischen Instrumenten des Tokyo Stradivarius Festival. Das Komitee wollte, dass die Öffentlichkeit erlebt, warum diese 300 Jahre alten Instrumente noch immer bedeutsam sind, statt über sie zu streiten.

Die Debatte beantworten, indem man sie streicht: Eine Installation lässt Menschen einen Stradivarius hören, wie er durch 300 Jahre von Räumen wanderte – von einer Werkstatt in Cremona bis zur Suntory Hall

Mit Qosmo baute Dentsu eine Zeitreise-Installation in der Ausstellung „Stradivarius: The 300th Year Miracle“ des Festivals in der Mori Arts Center Gallery in Roppongi. Besucher verfolgten den Klang einer einzigen Violine durch vier Räume – Stradivaris Werkstatt in Cremona, einen Kammerraum in Versailles, das alte Gewandhaus und die Suntory Hall –, wobei Technologie nachbildete, wie das Instrument in den Sälen jeder Epoche gehört wurde.

Die Installation gewann den Digital Craft Grand Prix bei den Spikes Asia 2019, einen von nur drei Grand Prix unter 70 japanischen Einreichungen; die Dentsu Group erhielt bei diesem Festival 49 Auszeichnungen. Laut der Fallseite von D&AD löste die Veranstaltung eine Welle positiver Kommentare aus, die die sozialen Timelines füllte und die negativen Nachrichten von der Spitze der Suchergebnisse verdrängte.

Im Jahr 2018 versammelte das Tokyo Stradivarius Festival 21 Stradivarius-Instrumente in Japan – Berichten zufolge das erste Mal, dass eine solche Sammlung in Asien zusammenkam – für Konzerte und eine Kernausstellung in der Mori Arts Center Gallery in Roppongi. Der Zeitpunkt war unglücklich: Nachrichten über einen Blindtest, bei dem moderne Violinen besser abschnitten als Stradivarius-Instrumente, hatten die Suchergebnisse und sozialen Feeds mit Zweifeln am legendären Status der Instrumente gefüllt.

Statt mit den Testergebnissen zu streiten, bauten Dentsu und Qosmo eine Installation, die die Instrumente für sich selbst sprechen ließ. Besucher folgten dem Klang einer einzigen Violine durch vier historische Räume – Stradivaris Werkstatt in Cremona, einen Kammerraum des Schlosses von Versailles, das alte Gewandhaus und die moderne Suntory Hall –, wobei Technologie nachbildete, wie das Instrument in jedem dieser Räume gehört worden wäre. Die „Reise“ machte 300 Jahre sich wandelnder Hörumgebungen zum Star der Show.

Die Wirkung war laut der Fallseite von D&AD eine Welle positiver Kommentare, die die sozialen Timelines füllte und die negativen Nachrichten aus den obersten Suchergebnissen verdrängte. Die Arbeit gewann dann den Digital Craft Grand Prix bei den Spikes Asia 2019 – einen von nur drei Grand Prix unter 70 japanischen Einreichungen jenes Jahres – und verhalf Dentsu zu 49 Auszeichnungen beim Festival.

Es ersetzte eine Debatte, zu der Menschen Meinungen hatten, durch eine Erfahrung, die sie fühlen konnten: kein Anspruch, den es zu gewinnen galt, nur der Klang des Instruments über die Zeit hinweg.

Die Rahmung als Reise machte 300 Jahre Anpassungsfähigkeit zur Geschichte – ein lebendiges Instrument, das seinen Platz behielt, indem es sich mit seinen Sälen veränderte, kein Museumsartefakt, das verteidigt werden musste.

Technologie diente einem analogen, emotionalen Moment: Die akustische Nachbildung existierte, damit Besucher einen echten Stradivarius in einem echten Saal hören wollten, wie Qosmo es formulierte.

Das Handwerk war die Botschaft – der Digital Craft Grand Prix würdigte eine Arbeit, deren unsichtbare Ingenieurskunst (Klang und Raum) die Emotion erzeugte, nicht ein Bildschirm.

Bekämpfe einen Zweifel nicht mit Argumenten – entkomme ihm mit einer Erfahrung: Gib Menschen die Chance, das zu hören, was infrage gestellt wird, und lass die Debatte sich selbst beantworten.

Die Installation bildete das Herzstück einer Ausstellung von 21 Stradivarius-Instrumenten – Berichten zufolge die erste solche Zusammenkunft in Asien –, während das Festival sein Konzertprogramm bis Oktober 2018 fortsetzte. Ein Jahr später gewann die Arbeit den Digital Craft Grand Prix bei den Spikes Asia 2019, einen von nur drei Grand Prix unter 70 japanischen Einreichungen, und verhalf Dentsu Inc. zu 49 Auszeichnungen bei diesem Festival. Die Zusammenarbeit von Qosmo und Dentsu ist auf der offiziellen Seite des Festivals dokumentiert, und das Projekt gilt als digitales Handwerk im Dienst einer analogen, emotionalen Erfahrung statt eines Bildschirms.