Sehsucht, 메르세데스-벤츠 디지털을 위한 시각시를 쓰다: 반투명이 실체와 만나다

메르세데스-벤츠 기술의 마법을 파고들어 새로운 시각적 톤을 종합할 것 — 메르세데스-벤츠에서는 어울리지 않게 느껴지고 브랜드의 경계를 밀어붙일 무언가

브랜드를 디지털과 아날로그의 종합으로 다루기: 반투명한 디지털 물질이 실체적 리얼리즘과 만나고, 그것이 시로 읽힐 때까지 밀어붙이기

Sehsucht 베를린은 반투명한 것과 디지털적인 것이 실체적이고 사실적인 것과 만나는 물질성의 시각적 프레임워크를 개발한 뒤, 크리에이티브 디렉터 크리스티안 추슌케와 기예르메 토도로프가 이끌고 헤이스팅스 오디오 네트워크가 사운드를 맡은 영화를 '시각적이자 문자 그대로의 시'로 제작했다.

보고된 결과는 없었다. 스튜디오는 이 작업이 메르세데스-벤츠 디지털의 디자인과 스토리텔링 접근 방식에 변혁적인 것이라고 규정했다.

2023년 5월, 베를린의 모션 스튜디오 Sehsucht는 메르세데스-벤츠 디지털을 위해 수개월간 작업한 결과물을 공개했다. 브랜드의 기술을 위한 새로운 시각적 톤을 종합하려는 시도였다. 스튜디오가 내세운 전제는 메르세데스-벤츠가 디지털과 아날로그의 종합이라는 것이었고, 그 주장에서 출발해 반투명한 것과 디지털적인 것이 실체적이고 사실적인 것과 만나는 물질성의 시각적 프레임워크를 구축했다.

프레임워크를 확립한 뒤, 스튜디오는 의도적으로 그 너머로 밀어붙였다 — '메르세데스-벤츠에서는 어울리지 않게 느껴질' 무언가를 향해, 브랜드의 경계에 도전하며 — 그리고 스스로 시각적이자 문자 그대로의 시라고 묘사한 작품을 만들어냈다. 이 영화는 Sehsucht 베를린이 제작했으며, 크리에이티브 디렉터 크리스티안 추슌케와 기예르메 토도로프, EP 마르쿠스 트라우트만, 그리고 헤이스팅스 오디오 네트워크의 사운드가 참여했다.

자동차 브랜드의 디지털 존재감은 흔한 기술 미학에 빠질 위험이 있다. 명시된 물질성 테제는 그것에 고유한 외관을 부여한다

작품을 시라고 명명한 것은 스튜디오가 자동차 영화의 관습에서 의도적으로 벗어날 수 있는 명분을 주었다

의도적으로 '어울리지 않는' 작업을 추구한 것은 안전한 브랜드 영화의 영역 위에 창의적 상한선을 설정했다

테제로 명시된 시각적 프레임워크 — '디지털과 아날로그의 종합' — 는 이후의 모든 결과물에 따를 규칙과 밀어붙일 경계를 부여한다.

2023년 5월 기준으로, 이 영화는 Sehsucht에 따르면 메르세데스-벤츠 디지털의 새로운 시각적 톤으로 자리했으며, 스튜디오는 그 여정이 의뢰사와 스튜디오 모두에게 변혁적이었다고 말했다.