Sehsucht a écrit pour Mercedes-Benz Digital un poème visuel où le translucide rencontre le tangible

Plonger dans la magie de la technologie Mercedes-Benz et synthétiser un nouveau ton visuel — quelque chose qui semblerait déplacé chez Mercedes-Benz et repousserait ses limites

Traiter la marque comme la synthèse du numérique et de l'analogique : une matière translucide et numérique rencontrant un réalisme tangible, poussée jusqu'à se lire comme un poème

Sehsucht Berlin a développé un cadre visuel de matérialité où le translucide et le numérique rencontrent le tangible et le réaliste, puis a produit le film comme un « poème visuel et littéral » avec le son de Hastings Audio Network, sous la direction des directeurs créatifs Christian Zschunke et Guilherme Todorov.

Aucun résultat n'a été rapporté ; le studio a présenté le travail comme transformateur pour la manière dont Mercedes-Benz Digital aborde le design et la narration.

En mai 2023, le studio de motion design berlinois Sehsucht a publié le travail sur lequel il a passé des mois pour Mercedes-Benz Digital : un effort pour synthétiser un nouveau ton visuel pour la technologie de la marque. Le postulat énoncé par le studio était que Mercedes-Benz est la synthèse du numérique et de l'analogique, et à partir de cette affirmation il a construit un cadre visuel de matérialité où le translucide et le numérique rencontrent le tangible et le réaliste.

Une fois le cadre établi, le studio l'a délibérément dépassé — vers quelque chose qui « semblerait déplacé chez Mercedes-Benz » et remettrait en question les limites de la marque — produisant une pièce qu'il a décrite comme un poème visuel et littéral. Le film a été produit par Sehsucht Berlin avec les directeurs créatifs Christian Zschunke et Guilherme Todorov, l'EP Markus Trautmann, et le son de Hastings Audio Network.

La présence numérique d'une marque automobile risque de tomber dans une esthétique technologique générique ; une thèse de matérialité clairement énoncée lui donne une apparence qui lui est propre

Qualifier l'œuvre de poème a autorisé le studio à s'écarter volontairement des conventions du film automobile

La recherche délibérée d'un travail « déplacé » a fixé un plafond créatif au-dessus du territoire sûr du film de marque

Un cadre visuel énoncé comme une thèse — « la synthèse du numérique et de l'analogique » — donne à chaque élément produit en aval une règle à respecter et une limite à repousser.

En mai 2023, le film constituait le nouveau ton visuel de Mercedes-Benz Digital selon Sehsucht, le studio qualifiant ce parcours de transformateur tant pour le client que pour le studio.