Sehsuchtはメルセデス・ベンツ デジタルに「半透明と有形の出会い」を視覚的な詩として描いた

メルセデス・ベンツのテクノロジーの魔法を深く掘り下げ、新たなビジュアルトーンを統合すること——メルセデス・ベンツでは場違いに感じられ、同ブランドの境界を押し広げるような何か

ブランドをデジタルとアナログの統合として捉える。半透明のデジタル素材が有形のリアリズムと出会い、詩として読めるまで押し進める

Sehsucht Berlinは、半透明とデジタルが有形でリアルなものと出会うマテリアリティのビジュアルフレームワークを開発し、クリエイティブディレクターのChristian ZschunkeとGuilherme Todorovが率い、Hastings Audio Networkによる音声を伴う「視覚的かつ文字通りの詩」として本作を制作した。

成果は報告されていない。スタジオはこの作品を、メルセデス・ベンツ デジタルのデザインとストーリーテリングへのアプローチを変革するものと位置づけた。

2023年5月、ベルリンのモーションスタジオSehsuchtは、メルセデス・ベンツ デジタルのために数か月を費やした作品を公開した。それは同ブランドのテクノロジーに新たなビジュアルトーンを統合する試みだった。スタジオが掲げた前提は、メルセデス・ベンツはデジタルとアナログの統合であるというもので、そこから半透明とデジタルが有形でリアルなものと出会うマテリアリティのビジュアルフレームワークを構築した。

フレームワークを確立した後、スタジオは意図的にその先へと押し進めた——「メルセデス・ベンツでは場違いに感じられる」ような何かへと向かい、ブランドの境界に挑む——そして、視覚的かつ文字通りの詩と表現する作品を生み出した。本作はSehsucht Berlinが制作し、クリエイティブディレクターはChristian ZschunkeとGuilherme Todorov、EPはMarkus Trautmann、音声はHastings Audio Networkが担当した。

自動車ブランドのデジタルプレゼンスは汎用的なテック美学に陥るリスクがあるが、マテリアリティに関する明確なテーゼが、独自の外観を与える

作品を詩と名付けることで、スタジオは自動車フィルムの慣習から意図的に逸脱する自由を得た

「場違い」な作品を意図的に求めることで、安全なブランドフィルムの領域を超えるクリエイティブの上限を設定した

「デジタルとアナログの統合」というテーゼとして掲げられたビジュアルフレームワークは、下流のあらゆるアセットに従うべきルールと押し広げるべき境界を与える。

2023年5月時点で、本作はSehsuchtによればメルセデス・ベンツ デジタルの新たなビジュアルトーンとして位置づけられており、スタジオはこの旅をクライアントとスタジオの双方にとって変革的なものと評している。