Sehsucht schrieb Mercedes-Benz Digital ein visuelles Gedicht aus Durchscheinendem und Greifbarem

In die Magie der Mercedes-Benz-Technologie eintauchen und einen neuen visuellen Ton synthetisieren – etwas, das sich bei Mercedes-Benz fehl am Platz anfühlen und seine Grenzen verschieben würde

Die Marke als Synthese aus Digitalem und Analogem behandeln: durchscheinende, digitale Materie, die auf greifbaren Realismus trifft, so weit getrieben, dass sie als Gedicht lesbar wird

Sehsucht Berlin entwickelte einen visuellen Rahmen der Materialität, in dem Durchscheinendes und Digitales auf Greifbares und Realistisches treffen, und produzierte den Film dann als „visuelles und buchstäbliches Gedicht“ mit Audio von Hastings Audio Network, geleitet von den Creative Directors Christian Zschunke und Guilherme Todorov.

Es wurden keine Ergebnisse berichtet; das Studio rahmte die Arbeit als transformativ dafür, wie Mercedes-Benz Digital Design und Storytelling angeht.

Im Mai 2023 veröffentlichte das Berliner Motion-Studio Sehsucht die Arbeit, an der es monatelang für Mercedes-Benz Digital gearbeitet hatte: eine Anstrengung, einen neuen visuellen Ton für die Technologie der Marke zu synthetisieren. Die vom Studio genannte Prämisse war, dass Mercedes-Benz die Synthese aus Digitalem und Analogem sei, und aus dieser Behauptung baute es einen visuellen Rahmen der Materialität, in dem Durchscheinendes und Digitales auf Greifbares und Realistisches treffen.

Nachdem der Rahmen etabliert war, trieb das Studio ihn bewusst darüber hinaus – hin zu etwas, das sich „bei Mercedes-Benz fehl am Platz anfühlen“ und die Grenzen der Marke herausfordern würde – und schuf ein Stück, das es als visuelles und buchstäbliches Gedicht beschrieb. Der Film wurde von Sehsucht Berlin mit den Creative Directors Christian Zschunke und Guilherme Todorov, EP Markus Trautmann und Audio von Hastings Audio Network produziert.

Die digitale Präsenz einer Automarke läuft Gefahr, in generische Tech-Ästhetik abzurutschen; eine ausdrückliche Materialitätsthese verleiht ihr einen eigenen, unverwechselbaren Look

Die Arbeit als Gedicht zu bezeichnen, gab dem Studio die Lizenz, bewusst mit den Konventionen des Automobilfilms zu brechen

Das bewusste Streben nach „fehl am Platz“ wirkender Arbeit setzte eine kreative Obergrenze oberhalb des sicheren Terrains von Markenfilmen

Ein als These formulierter visueller Rahmen – „die Synthese aus Digitalem und Analogem“ – gibt jedem nachgelagerten Asset eine Regel, der es folgen, und eine Grenze, die es verschieben kann.

Stand Mai 2023 galt der Film laut Sehsucht als der neue visuelle Ton von Mercedes-Benz Digital, wobei das Studio die Reise als transformativ für sowohl den Kunden als auch das Studio bezeichnete.