Sehsucht escribió para Mercedes-Benz Digital un poema visual de lo translúcido que se encuentra con lo tangible

Adentrarse en la magia de la tecnología de Mercedes-Benz y sintetizar un nuevo tono visual: algo que se sintiera fuera de lugar en Mercedes-Benz y empujara sus límites

Tratar la marca como la síntesis de lo digital y lo analógico: materia translúcida y digital que se encuentra con el realismo tangible, llevada hasta leerse como un poema

Sehsucht Berlin desarrolló un marco visual de materialidad en el que lo translúcido y lo digital se encuentran con lo tangible y lo realista, y luego produjo la pieza como un «poema visual y literal» con audio de Hastings Audio Network, bajo la dirección creativa de Christian Zschunke y Guilherme Todorov.

No se informaron resultados; el estudio enmarcó el trabajo como transformador para la forma en que Mercedes-Benz Digital aborda el diseño y la narrativa.

En mayo de 2023, el estudio de motion de Berlín Sehsucht publicó el trabajo en el que pasó meses para Mercedes-Benz Digital: un esfuerzo por sintetizar un nuevo tono visual para la tecnología de la marca. La premisa declarada del estudio era que Mercedes-Benz es la síntesis de lo digital y lo analógico, y a partir de esa afirmación construyó un marco visual de materialidad en el que lo translúcido y lo digital se encuentran con lo tangible y lo realista.

Una vez establecido el marco, el estudio lo empujó deliberadamente más allá —hacia algo que «se sintiera fuera de lugar en Mercedes-Benz» y desafiara los límites de la marca—, produciendo una pieza que describió como un poema visual y literal. La pieza fue producida por Sehsucht Berlin con los directores creativos Christian Zschunke y Guilherme Todorov, el EP Markus Trautmann, y audio de Hastings Audio Network.

La presencia digital de una marca de automóviles corre el riesgo de caer en una estética tecnológica genérica; una tesis de materialidad declarada le da un aspecto propio

Llamar poema a la obra facultó al estudio para romper a propósito con las convenciones del cine automotriz

Buscar deliberadamente un trabajo «fuera de lugar» fijó un techo creativo por encima del territorio seguro de las películas de marca

Un marco visual planteado como tesis —«la síntesis de lo digital y lo analógico»— da a cada pieza derivada una regla que obedecer y un límite que empujar.

A mayo de 2023, la pieza se mantenía como el nuevo tono visual de Mercedes-Benz Digital según Sehsucht, y el estudio calificó el recorrido como transformador tanto para el cliente como para el estudio.