눈썹 댄스 챌린지로 삼성 F06 5G의 플립카트 출시를 밈의 순간으로 만든 캠페인

갤럭시 F06 5G의 플립카트 출시를 위해 사람들이 진심으로 참여하고 싶어 할 무언가를 만드는 것 — 광고가 아닌 엔터테인먼트와 참여의 결합.

눈썹 댄스 챌린지: 인플루언서와 댄스 커뮤니티가 따라 하고 자신만의 것으로 재창조할 수 있도록 만든 시그니처 트랙과 아유시만 쿠라나의 영상.

아유시만 쿠라나의 영상이 챌린지의 시작을 알렸고, 인플루언서 잔나트 주바이르와 파이수가 이를 확산시켰으며, MJ5와 피유시 바갓 같은 댄스 크루들이 동참했습니다. 예상치 못한 플립카트 앱 오류는 밈의 순간으로 전환되었고, 디지털 옥외 광고에는 '마마 G든 파파 G든 베타 G든'과 같은 포용적인 문구가 게재되었습니다.

공개된 지표는 없습니다. 밈 페이지와 인플루언서들은 플립카트에서의 삼성 갤럭시 F06 5G 검색을 둘러싼 콘텐츠를 계속 만들어냈고, 대행사는 이를 소셜 피드에서 댄스 플로어와 옥외 광고로 퍼져나간 문화적 순간이라고 평가했습니다.

2025년 2월 플립카트에서의 삼성 갤럭시 F06 5G 출시를 위해 대행사 SW 네트워크는 일련의 광고가 아닌 하나의 사회적 운동이 되도록 설계된 눈썹 댄스 챌린지를 중심으로 캠페인을 구축했습니다.

캠페인의 핵심은 볼리우드 스타 아유시만 쿠라나가 눈썹 댄스를 추는 영상이었으며, 이는 인플루언서 잔나트 주바이르와 파이수(파이살 샤이크), MJ5와 피유시 바갓 같은 댄스 크루, 그리고 일반 사용자들의 참여 물결을 촉발했습니다. 대행사는 또한 휴대폰 검색 시 결과 대신 밈이 표시되는 예상치 못한 플립카트 앱 오류를 활용해, 소셜 플랫폼 전반으로 퍼져나간 자연발생적인 밈의 순간으로 만들었습니다.

캠페인은 눈썹 변신 트렌드, 댄스 커뮤니티에 심어진 시그니처 트랙, 그리고 '이 휴대폰은 모두를 위한 것이며 모두가 그것을 즐기고 있습니다. 마마 G든 파파 G든 베타 G든'과 같은 포용적인 메시지를 담은 여러 도시의 디지털 옥외 광고 캠페인으로 확장되었습니다.

이 동작은 비용 없이 따라 할 수 있습니다. 눈썹 동작에 트랙 하나만 있으면 모든 참여자에게 바로 사용할 수 있는 형식이 주어집니다.

오류를 숨기는 대신 오류를 자신들의 것으로 만듦으로써, 제품 출시의 난처한 상황을 브랜드가 비용을 지불하지 않은 도달 범위로 전환했습니다.

옥외 광고는 가족에게 말을 걸었고('마마 G든 파파 G든 베타 G든'), 청년층 챌린지 형식을 온 가족으로 확장했습니다.

누구나 따라 할 수 있는 출시 전략 — 하나의 동작, 하나의 트랙 — 은 미디어 지출을 참여로 바꾸며, 심지어 버그조차 콘텐츠가 됩니다.

캠페인은 2025년 2월 F06 5G의 플립카트 출시를 전후해 진행되었습니다. 판매량이나 참여 수치는 공개되지 않았습니다.