Um desafio de dança das sobrancelhas lançou o Samsung F06 5G no Flipkart como um momento meme

Criar algo em que as pessoas realmente quisessem participar para o lançamento do Galaxy F06 5G no Flipkart — entretenimento mais engajamento, não anúncios.

Um desafio de dança das sobrancelhas: uma faixa musical assinatura e um filme com Ayushmann Khurrana feitos para influenciadores e comunidades de dança copiarem e fazerem sua própria versão.

O filme de Ayushmann Khurrana deu início ao desafio; os influenciadores Jannat Zubair e Faisu ampliaram; grupos de dança como MJ5 e Piyush Bhagat entraram na brincadeira. Uma falha inesperada no app do Flipkart foi transformada em momento meme, e outdoors digitais exibiram frases inclusivas como 'Seja Maa G ou Papa G ou Beta G'.

Nenhuma métrica publicada. Páginas de memes e influenciadores continuaram gerando conteúdo em torno das buscas por Samsung Galaxy F06 5G no Flipkart, e a agência chamou isso de um momento cultural que se espalhou das redes sociais para as pistas de dança e os outdoors.

Para o lançamento do Samsung Galaxy F06 5G no Flipkart em fevereiro de 2025, a agência SW Network construiu a campanha em torno de um desafio de dança das sobrancelhas projetado para se tornar um movimento social, e não um conjunto de anúncios.

O ponto central foi um filme estrelado pela estrela de Bollywood Ayushmann Khurrana fazendo a dança das sobrancelhas, que deu início a uma onda de participação de influenciadores como Jannat Zubair e Faisu (Faisal Shaikh), grupos de dança como MJ5 e Piyush Bhagat, e usuários comuns. A agência também aproveitou uma falha inesperada no app do Flipkart — buscas pelo celular retornando memes em vez de resultados — transformando-a em um momento meme orgânico que se espalhou pelas plataformas sociais.

A campanha se estendeu a tendências de transformação de sobrancelhas, à faixa assinatura semeada em comunidades de dança e a campanhas de outdoors digitais em cidades com mensagens inclusivas como 'Este celular é para todos e todos estão se divertindo com ele. Seja Maa G ou Papa G ou Beta G'.

O gesto é copiável a custo zero: um movimento de sobrancelha mais uma faixa musical dá a cada participante um formato pronto.

Assumir a falha em vez de escondê-la converteu um constrangimento de lançamento de produto em alcance que a marca não pagou.

Os outdoors falaram com as famílias ('Maa G ou Papa G ou Beta G'), ampliando um formato de desafio juvenil para toda a casa.

Um movimento de lançamento que qualquer um pode copiar — um gesto, uma faixa — transforma investimento em mídia em participação, e até um bug vira conteúdo.

A campanha foi veiculada em fevereiro de 2025 em torno do lançamento do F06 5G no Flipkart. Nenhum número de vendas ou de participação foi publicado.