Eine Augenbrauen-Tanz-Challenge startete Samsungs F06 5G auf Flipkart als Meme-Moment

Etwas schaffen, an dem Menschen wirklich teilnehmen wollen – für den Flipkart-Start des Galaxy F06 5G: Unterhaltung plus Engagement, keine Werbung.

Eine Augenbrauen-Tanz-Challenge: ein eigener Track und ein Film mit Ayushmann Khurrana, gemacht für Influencer und Tanz-Communities zum Nachmachen und Weiterentwickeln.

Der Film mit Ayushmann Khurrana startete die Challenge; die Influencer Jannat Zubair und Faisu verstärkten sie; Tanzcrews wie MJ5 und Piyush Bhagat machten mit. Eine unerwartete Störung der Flipkart-App wurde zu einem Meme-Moment, und digitale Billboards zeigten inklusive Zeilen wie „Be it Maa G or Papa G or Beta G“.

Keine Kennzahlen veröffentlicht. Meme-Seiten und Influencer erzeugten weiterhin Inhalte rund um Suchanfragen nach dem Samsung Galaxy F06 5G auf Flipkart, und die Agentur nannte es einen kulturellen Moment, der sich von Social Feeds auf Tanzflächen und Billboards ausbreitete.

Für den Start des Samsung Galaxy F06 5G auf Flipkart im Februar 2025 baute die Agentur SW Network die Kampagne um eine Augenbrauen-Tanz-Challenge, die eher eine soziale Bewegung als eine Reihe von Anzeigen werden sollte.

Im Mittelpunkt stand ein Film mit dem Bollywood-Star Ayushmann Khurrana, der den Augenbrauen-Tanz vorführt und eine Welle der Beteiligung auslöste – von Influencern wie Jannat Zubair und Faisu (Faisal Shaikh), Tanzcrews wie MJ5 und Piyush Bhagat sowie alltäglichen Nutzern. Die Agentur nutzte zudem eine unerwartete Störung der Flipkart-App – Suchanfragen nach dem Telefon lieferten Memes statt Ergebnisse – und machte daraus einen organischen Meme-Moment, der sich über soziale Plattformen verbreitete.

Die Kampagne erstreckte sich auf Trends zur Augenbrauen-Verwandlung, den in Tanz-Communities gestreuten eigenen Track und digitale Billboard-Kampagnen in Städten mit inklusiven Botschaften wie „This phone is for everyone and everyone is having fun with it. Be it Maa G or Papa G or Beta G“.

Die Geste ist kostenlos nachahmbar: eine Augenbrauen-Bewegung plus ein Track gibt jedem Teilnehmer ein fertiges Format.

Die Störung zu besetzen statt sie zu verbergen verwandelte eine Peinlichkeit beim Produktstart in Reichweite, für die die Marke nicht bezahlt hat.

Billboards sprachen Familien an („Maa G or Papa G or Beta G“) und weiteten ein Jugend-Challenge-Format auf den ganzen Haushalt aus.

Ein Startmove, den jeder nachmachen kann – eine Geste, ein Track – verwandelt Medienbudget in Beteiligung, und selbst ein Bug wird zum Inhalt.

Die Kampagne lief im Februar 2025 rund um den Flipkart-Start des F06 5G. Es wurden keine Verkaufs- oder Beteiligungszahlen veröffentlicht.