眉毛ダンスチャレンジがSamsung F06 5GのFlipkartでの発売をミーム的瞬間に変えた

Galaxy F06 5GのFlipkartでの発売に向けて、人々が本当に参加したいと思えるものを作ること。広告ではなく、エンターテインメントとエンゲージメントの両立が求められた。

眉毛ダンスチャレンジ。インフルエンサーやダンスコミュニティが模倣して自分たちのものにできるよう作られた、シグネチャートラックとAyushmann Khurrana出演のフィルム。

Ayushmann Khurranaのフィルムがチャレンジの口火を切り、インフルエンサーのJannat ZubairとFaisuがそれを増幅させ、MJ5やPiyush Bhagatといったダンスクルーも参加した。予期せぬFlipkartアプリの不具合はミーム的瞬間に転換され、デジタルビルボードでは「Be it Maa G or Papa G or Beta G」のような包摂的なコピーが展開された。

指標は公表されていない。ミームページやインフルエンサーはFlipkartでのSamsung Galaxy F06 5G検索をめぐるコンテンツを生成し続け、エージェンシーはこれをソーシャルフィードからダンスフロア、ビルボードへと広がった文化的瞬間と呼んだ。

2025年2月のSamsung Galaxy F06 5GのFlipkartでの発売に向けて、エージェンシーSW Networkは、広告の集合体ではなく社会的ムーブメントになることを狙った眉毛ダンスチャレンジを軸にキャンペーンを構築した。

中心となったのは、ボリウッドスターAyushmann Khurranaが眉毛ダンスを踊るフィルムで、これがインフルエンサーのJannat ZubairとFaisu（Faisal Shaikh）、MJ5やPiyush Bhagatといったダンスクルー、そして一般ユーザーによる参加の波を引き起こした。エージェンシーはまた、予期せぬFlipkartアプリの不具合——スマートフォンを検索すると結果ではなくミームが返される——を活用し、ソーシャルプラットフォーム全体に広がるオーガニックなミーム的瞬間に変えた。

キャンペーンは眉毛変身トレンド、ダンスコミュニティに種まきされたシグネチャートラック、そして「This phone is for everyone and everyone is having fun with it. Be it Maa G or Papa G or Beta G」のような包摂的なメッセージを掲げる各都市のデジタルビルボードキャンペーンへと拡大した。

そのジェスチャーはゼロコストで模倣できる。眉毛の動きとトラックがあれば、参加者全員に既製のフォーマットが与えられる。

不具合を隠すのではなく我が物にすることで、製品発売時の不祥事がブランドが費用を払わずに得たリーチへと変わった。

ビルボードは家族に語りかけ（「Maa G or Papa G or Beta G」）、若者向けチャレンジフォーマットを家庭全体へと広げた。

誰もが模倣できる発売の仕掛け——一つのジェスチャー、一つのトラック——がメディア支出を参加へと変え、バグさえもコンテンツになる。

キャンペーンは2025年2月、F06 5GのFlipkartでの発売に合わせて展開された。売上や参加に関する数値は公表されていない。