Crear algo en lo que la gente realmente quisiera participar para el lanzamiento del Galaxy F06 5G en Flipkart: entretenimiento más participación, no anuncios.
La idea
Un desafío de baile de cejas: una pista musical característica y una película con Ayushmann Khurrana pensadas para que influencers y comunidades de baile las copiaran y las hicieran suyas.
La película de Ayushmann Khurrana dio inicio al desafío; los influencers Jannat Zubair y Faisu lo amplificaron; grupos de baile como MJ5 y Piyush Bhagat se sumaron. Un inesperado fallo de la aplicación de Flipkart se convirtió en un momento meme, y las vallas digitales mostraron frases inclusivas como «Be it Maa G or Papa G or Beta G».
No se publicaron métricas. Las páginas de memes y los influencers siguieron generando contenido en torno a las búsquedas de Samsung Galaxy F06 5G en Flipkart, y la agencia lo calificó como un momento cultural que se extendió desde los feeds sociales hasta las pistas de baile y las vallas publicitarias.
Para el lanzamiento del Samsung Galaxy F06 5G en Flipkart en febrero de 2025, la agencia SW Network construyó la campaña en torno a un desafío de baile de cejas diseñado para convertirse en un movimiento social en lugar de un conjunto de anuncios.
La pieza central fue una película protagonizada por la estrella de Bollywood Ayushmann Khurrana haciendo el baile de cejas, que dio inicio a una ola de participación de los influencers Jannat Zubair y Faisu (Faisal Shaikh), grupos de baile como MJ5 y Piyush Bhagat, y usuarios cotidianos. La agencia también aprovechó un inesperado fallo de la aplicación de Flipkart —las búsquedas del teléfono devolvían memes en lugar de resultados— y lo convirtió en un momento meme orgánico que se extendió por las plataformas sociales.
La campaña se extendió a tendencias de transformación de cejas, la pista musical característica sembrada en comunidades de baile y campañas de vallas digitales en varias ciudades con mensajes inclusivos como «This phone is for everyone and everyone is having fun with it. Be it Maa G or Papa G or Beta G».
El gesto es copiable a coste cero: un movimiento de cejas más una pista musical da a cada participante un formato listo para usar.
Adueñarse del fallo en lugar de ocultarlo convirtió una vergüenza del lanzamiento de un producto en alcance que la marca no pagó.
Las vallas publicitarias hablaban a las familias («Maa G or Papa G or Beta G»), ampliando un formato de desafío juvenil a todo el hogar.
Un movimiento de lanzamiento que cualquiera puede copiar —un gesto, una pista— convierte la inversión en medios en participación, e incluso un error se vuelve contenido.
La campaña se ejecutó en febrero de 2025 en torno al lanzamiento del F06 5G en Flipkart. No se publicaron cifras de ventas ni de participación.
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Las fuentes
- SW Network and Flipkart orchestrate eyebrow dance campaign for Samsung F06 5G launch BestMediaInfo · bestmediainfo.com ·