범죄 시리즈 '리퍼스', 인플루언서들이 조합 자물쇠를 풀어야 드롭을 받는 게임으로 화제

BLACKLIST는 전통적인 PR 패키지 대신, 범죄 시리즈의 거칠고 긴장감 넘치는 분위기를 담아내고 디지털 잡음 속에서 눈에 띄며, 프리미어 전 사용자 제작 콘텐츠를 극대화할 수 있는 화제성 있는 시딩 활성화가 필요했다.

게임화된 시딩 박스: 크리에이터들은 QR 코드를 스캔하고, 주연 배우의 음성 메시지에 숨겨진 단서를 해독하고, 조합 자물쇠를 풀어야 몰아보기 키트를 받을 수 있었다.

크리에이터들은 리퍼스 로고가 새겨지고 조합 자물쇠가 달린 튼튼한 산업용 문서 케이스를 받았다. QR 코드를 스캔하면 주연 배우 중 한 명이 녹음한 독점 음성 메시지가 재생되고 그 안에 숨겨진 단서가 있었으며, 단서를 풀면 코드가 나왔다. 쇼의 세계와 진정성 있는 연관성을 지닌 라이프스타일 인플루언서들, 그중에는 주요 출연진과 가까운 크리에이터들도 포함되어, 자신이 실시간으로 퍼즐을 푸는 과정을 촬영했다. 케이스 안에는 쇼의 상징적인 발라클라바, 공식 키 아트로 포장된 맞춤형 Tony's Chocolonely 초콜릿 바, 간식, 그리고 3개월 Videoland 구독권이 들어 있었다.

에이전시 발표 기준: 745,000회 이상의 노출, 40%의 공유율, 69명의 크리에이터 도달. 팔로워들은 여러 개의 스토리로 이어진 퍼즐 시퀀스 전체를 끝까지 지켜봤으며, 쇼는 타깃 커뮤니티에서 반향을 일으키며 출시되었다.

오리지널 범죄 시리즈 '리퍼스'를 출시하기 위해 에이전시 BLACKLIST는 표준적인 미디어 드롭을 엄선된 크리에이터 그룹을 위한 고부담 인터랙티브 미션으로 바꿨다. 목표는 명확했다. 쇼의 긴장감 넘치는 범죄 서사를 놀이 가능하고 공유 가능한 경험으로 전환하고, 18~34세 도시 남성층 사이에서 대규모 자연적 화제를 일으키며, 프리미어 전 사용자 제작 콘텐츠를 극대화하는 것이었다.

메커니즘은 장르를 그대로 반영했다. 리퍼스 로고가 새겨지고 조합 자물쇠가 달린 튼튼한 산업용 문서 케이스가 크리에이터들의 문 앞에 도착했다. QR 코드를 스캔하면 쇼의 주연 배우 중 한 명이 녹음한 독점 음성 메시지가 재생되고 그 안에 숨겨진 단서가 있었다. 단서를 풀면 코드를 얻고 상자를 열 수 있었다. BLACKLIST는 쇼의 세계와 진정성 있는 연관성을 지닌 라이프스타일 인플루언서들, 그중에는 주요 출연진과 가까운 크리에이터들도 포함해 이들을 타깃으로 삼았으며, 이들은 팔로워들을 위해 실시간으로 퍼즐을 푸는 과정을 촬영했다.

일단 풀리면 상자는 궁극의 리퍼스 몰아보기 키트로 보상했다. 쇼에서 착용한 발라클라바, 공식 키 아트로 포장된 맞춤형 Tony's Chocolonely 초콜릿 바, 간식, 그리고 3개월 Videoland 구독권이었다. 프리미어 시점까지 에이전시는 745,000회 이상의 노출, 40%의 공유율, 69명의 크리에이터 도달을 보고했으며, '과연 풀 수 있을까'라는 서스펜스가 팔로워들을 여러 개의 스토리로 이어진 시퀀스 전체에 붙잡아 두었다.

이 드롭의 어려움이 곧 콘텐츠다. 잠긴 케이스와 숨겨진 단서는 대본 없이도 자연스럽게 서스펜스를 만들어낸다.

이미 출연진과 가까운 인플루언서들을 캐스팅한 것은 시리즈와 현실의 경계를 흐려, 시딩이 쇼의 세계 일부처럼 느껴지게 했다.

에이전시에 따르면 노출의 40%가 공유된 공유율은 시청자 가치가 단순한 상품이 아니라 과정을 지켜보는 데 있었음을 시사한다.

언론 배포 자체를 플롯으로 만들어라. 크리에이터가 콘텐츠를 얻기 위해 노력해야 할 때, 언박싱은 팔로워들이 끝까지 보는 서스펜스 이야기가 된다.

출처는 출시 활성화와 에이전시가 보고한 지표만 기록하고 있으며, 장기적인 결과는 언급되지 않는다.