훌루, 드라마 '델리 보이즈'의 가상 ABC 델리를 미국 세 도시 거리에서 푸드트럭으로 선보여

'델리 보이즈'의 세계를 뉴욕시, 오스틴의 SXSW, 시카고의 리버 다잉 축제를 도는 몰입형 이동 체험으로 구현하는 일.

푸드트럭을 드라마 속 가상의 ABC 델리를 본격적으로 재해석한 공간으로 탈바꿈시켜, 팬들이 맞춤 제작된 델리 보이즈 '현금'으로 결제하고 스타들과 스쳐 지나가게 한다.

트럭에는 맞춤 디자인된 소품, 테마 기념품, 그리고 출연진 아시프 알리와 사가르 샤이크의 깜짝 등장이 마련됐다. 방문객들은 델리 보이즈 '현금'을 모아 드라마의 문화적 뿌리에서 영감을 받은 간식과 음료로 교환했고, 가짜 감시 카메라, 비하인드 신을 보여주는 냉장고 화면, 스타일화된 신문 자판기 등 여러 체험 요소를 둘러봤다.

방문객들은 포스터와 훌루 굿즈를 받고 떠났으며, 얼라이드는 이 투어가 라이브 체험이 팬 참여와 소셜 화제성을 이끈다는 증거라고 밝혔다. 도달 범위나 방문객 수치는 보고되지 않았다.

훌루 오리지널 '델리 보이즈'의 론칭을 기념하기 위해 얼라이드 글로벌 마케팅은 훌루, 오닉스 콜렉티브와 협업해 2025년 봄 뉴욕시, 오스틴의 SXSW, 시카고의 리버 다잉 축제를 도는 이동형 체험을 진행했다.

얼라이드는 푸드트럭을 드라마 속 가상의 ABC 델리를 본격적으로 재해석한 공간으로 탈바꿈시켰으며, 맞춤 디자인된 소품, 테마 기념품, 출연진 아시프 알리와 사가르 샤이크의 깜짝 등장을 더했다. 방문객들은 드라마의 세계로 들어가 맞춤 제작된 델리 보이즈 '현금'을 모아 드라마의 문화적 뿌리에서 영감을 받은 간식과 음료로 교환했고, 가짜 감시 카메라, 비하인드 신을 보여주는 냉장고 화면, 스타일화된 신문 자판기 등 상호작용 체험 요소를 즐겼다.

방문객들은 포스터와 훌루 굿즈를 받고 떠났다. 얼라이드의 브랜드 체험 부문 EVP 패디 데이비스는 이를 '창의적 야심이 협업적 실행과 만난' 사례라고 평가했으며, 대행사는 이 투어가 라이브 체험이 여전히 팬 참여, 브랜드 스토리텔링, 소셜 화제성을 위한 강력한 수단이라는 증거라고 규정했다.

가상의 사업체가 곧 브랜드 자산이다. ABC 델리를 거리 규모로 재현함으로써 드라마의 배경이 캠페인의 무대가 된다.

'현금' 메커니즘은 방문객이 드라마의 세계를 그저 바라보는 것이 아니라 그 안에서 거래하게 만든다.

스타의 등장은 소품 트럭을 게시할 가치가 있는 팬의 순간으로 바꾼다.

SXSW와 시카고의 리버 다잉을 경유한 것은 이미 볼거리에 익숙한 인파가 모인 곳에 트럭을 배치한 것이다.

드라마의 세트가 무대가 될 수 있다. 가상의 사업체를 거리 규모로 재현하면 팬들이 가상 화폐를 쓰게 되고, 소품 장치가 마케팅을 대신한다.

이 투어는 2025년 초 드라마 론칭 무렵 뉴욕, 오스틴의 SXSW, 시카고의 리버 다잉 축제를 돌았다. 보도에서는 방문객 수나 스트리밍 수치가 보고되지 않았다.