Série policial Rippers fez influenciadores decifrarem um cadeado de combinação para ganhar seu kit

Em vez de um pacote de PR tradicional, a BLACKLIST precisava de uma ação de seeding digna de burburinho que capturasse a energia crua da série policial, furasse o ruído digital e maximizasse o conteúdo gerado pelo usuário antes da estreia.

Uma caixa de seeding gamificada: os criadores tinham de escanear um código QR, decifrar uma pista escondida dentro de uma mensagem de áudio de um ator principal e abrir um cadeado de combinação para ganhar o kit de maratona.

Os criadores receberam uma caixa de documentos industrial reforçada, com cadeado de combinação e a marca Rippers. Escanear o código QR acionava uma mensagem de áudio exclusiva gravada por um dos atores principais, com uma pista oculta embutida; decifrar a pista revelava o código. Influenciadores de lifestyle com vínculos genuínos com o universo da série, incluindo criadores próximos do elenco principal, filmaram a si mesmos resolvendo o quebra-cabeça ao vivo. Dentro: o balaclava icônico da série, uma barra personalizada de Tony's Chocolonely embrulhada na arte oficial, petiscos e uma assinatura de três meses da Videoland.

Segundo a agência: mais de 745.000 impressões, taxa de compartilhamento de 40% e 69 criadores alcançados, com seguidores acompanhando sequências inteiras de vários stories do quebra-cabeça — a série estreou com tração em sua comunidade-alvo.

Para lançar Rippers, uma série policial original, a agência BLACKLIST transformou o envio de mídia padrão em uma missão interativa de alto risco para um grupo seleto de criadores. Os objetivos eram explícitos: transformar a narrativa tensa de crime da série em uma experiência jogável e compartilhável, gerar um enorme burburinho orgânico entre homens urbanos de 18 a 34 anos e maximizar o conteúdo gerado pelo usuário antes da estreia.

A mecânica espelhava o gênero. Uma caixa de documentos industrial reforçada, com cadeado de combinação e a marca Rippers, chegava à porta dos criadores. Escanear o código QR tocava uma mensagem de áudio exclusiva gravada por um dos atores principais da série, com uma pista oculta enterrada nela — decifre a pista, obtenha o código, abra a caixa. A BLACKLIST mirou influenciadores de lifestyle com vínculos genuínos com o universo da série, incluindo criadores próximos do elenco principal, que se filmaram resolvendo o quebra-cabeça ao vivo para seus seguidores.

Uma vez aberta, a caixa os recompensava com o kit definitivo de maratona de Rippers: o balaclava usado na série, uma barra personalizada de Tony's Chocolonely embrulhada na arte oficial, petiscos e uma assinatura de três meses da Videoland. Até a estreia, a agência relatou mais de 745.000 impressões, taxa de compartilhamento de 40% e 69 criadores alcançados, com o suspense do "será que vão conseguir?" mantendo os seguidores ao longo de sequências inteiras de vários stories.

A dificuldade do envio é o conteúdo: uma caixa trancada e uma pista enterrada geram suspense de forma nativa, sem roteiro.

Escalar influenciadores já próximos do elenco borrou a linha entre série e realidade, fazendo o seeding parecer parte do universo da série.

A taxa de compartilhamento — 40% das impressões compartilhadas, segundo a agência — sugere que o valor para o público estava em assistir ao processo, não apenas ao prêmio.

Faça do envio de imprensa o enredo: quando os criadores precisam conquistar o conteúdo, o unboxing vira uma história de suspense que seus seguidores assistem até o fim.

A fonte registra a ação de lançamento e suas métricas relatadas pela agência; nenhum resultado de prazo mais longo é mencionado.