犯罪影集《Rippers》讓網紅破解密碼鎖以獲得專屬公關包裹

BLACKLIST 需要的不是傳統公關包裹，而是一個能製造話題的種子行銷活動，既要捕捉這部犯罪影集的粗礪能量、穿透數位雜訊，還要在首播前最大化使用者生成內容。

一個遊戲化的種子包裹：創作者必須掃描 QR 碼、解開藏在主要演員語音訊息中的隱藏線索，再破解密碼鎖，才能獲得追劇禮盒。

創作者收到一個重型工業文件箱，上頭有密碼鎖並印有《Rippers》標誌。掃描 QR 碼會觸發一段由其中一位主要演員錄製的獨家語音訊息，裡頭藏有隱藏線索；解開線索即可得到密碼。BLACKLIST 鎖定與該劇世界有真實連結的生活風格網紅，包括與主要卡司關係密切的創作者，由他們拍下自己即時解謎的過程。箱內裝有：該劇標誌性的巴拉克拉瓦頭套、以官方主視覺包裝的特製 Tony's Chocolonely 巧克力棒、零食，以及三個月的 Videoland 訂閱。

代理商回報：超過 745,000 次曝光、40% 分享率、觸及 69 位創作者，粉絲會一路看完橫跨多則限時動態的完整解謎過程——該劇在目標社群中挾著聲量登場。

為了推出原創犯罪影集《Rippers》，代理商 BLACKLIST 把標準媒體寄送改造成一場針對特定創作者的高風險互動任務。目標很明確：將影集緊繃的犯罪敘事轉化為可遊玩、可分享的體驗，在 18 至 34 歲都會男性之間創造大量自然聲量，並在首播前最大化使用者生成內容。

機制呼應了類型本身。一個重型工業文件箱送達創作者家門口，上頭有密碼鎖並印有《Rippers》標誌。掃描 QR 碼會播放一段由該劇其中一位主要演員錄製的獨家語音訊息，裡頭藏有隱藏線索——解開線索、取得密碼、打開箱子。BLACKLIST 鎖定與該劇世界有真實連結的生活風格網紅，包括與主要卡司關係密切的創作者，由他們為粉絲拍下自己即時解謎的過程。

破解之後，箱子會送上終極《Rippers》追劇禮盒：劇中角色所戴的巴拉克拉瓦頭套、以官方主視覺包裝的特製 Tony's Chocolonely 巧克力棒、零食，以及三個月的 Videoland 訂閱。到了首播時，代理商回報超過 745,000 次曝光、40% 分享率、觸及 69 位創作者，而「他們到底解不解得開」的懸念讓粉絲一路看完橫跨多則限時動態的完整過程。

這次寄送的難度本身就是內容：一個上鎖的箱子和一條藏起來的線索，自然製造懸念，無需腳本。

找來與卡司關係本就密切的網紅，模糊了影集與現實的界線，讓種子行銷感覺像是影集世界的一部分。

分享率——依代理商說法，40% 的曝光被分享——顯示受眾的價值在於觀看過程，而不只是獎品。

讓公關寄送成為劇情：當創作者必須「賺得」內容，開箱就變成一個粉絲會看完的懸疑故事。

來源記錄了這次上市活動及代理商回報的指標；並未提及更長期的成果。