Statt eines traditionellen PR-Pakets brauchte BLACKLIST eine aufmerksamkeitsstarke Seeding-Aktion, die die raue Energie der Krimiserie einfing, das digitale Rauschen durchbrach und User-Generated Content vor der Premiere maximierte.
Die Idee
Eine gamifizierte Seeding-Box: Creator mussten einen QR-Code scannen, einen versteckten Hinweis in einer Audiobotschaft eines Hauptdarstellers entschlüsseln und ein Zahlenschloss knacken, um das Binge-Kit zu erhalten.
Die Creator erhielten eine robuste industrielle Dokumentenbox mit Zahlenschloss und Rippers-Logo. Das Scannen des QR-Codes startete eine exklusive Audiobotschaft, die einer der Hauptdarsteller aufgenommen hatte, mit einem darin versteckten Hinweis; wer den Hinweis entschlüsselte, erhielt den Code. Lifestyle-Influencer mit echter Verbindung zur Welt der Serie, darunter Creator aus dem Umfeld der Hauptbesetzung, filmten sich live beim Lösen des Rätsels. Im Inneren: die ikonische Balaclava der Serie, eine individuelle Tony's-Chocolonely-Tafel im offiziellen Key-Art-Gewand, Snacks und ein dreimonatiges Videoland-Abo.
Laut Agenturangaben: über 745.000 Impressionen, eine Share-Rate von 40 % und 69 erreichte Creator, wobei Follower ganze mehrteilige Story-Sequenzen des Rätselns verfolgten – die Serie startete mit Zugkraft in ihrer Zielcommunity.
Zum Start von Rippers, einer Originals-Krimiserie, verwandelte die Agentur BLACKLIST den üblichen Media-Drop in eine hochspannende interaktive Mission für eine ausgewählte Gruppe von Creatorn. Die Ziele waren klar: die spannungsgeladene Krimi-Erzählung der Serie in ein spielbares, teilbares Erlebnis verwandeln, massiven organischen Buzz unter urbanen Männern im Alter von 18–34 Jahren erzeugen und User-Generated Content vor der Premiere maximieren.
Die Mechanik spiegelte das Genre wider. Eine robuste industrielle Dokumentenbox mit Zahlenschloss und Rippers-Logo kam an die Türen der Creator. Das Scannen des QR-Codes spielte eine exklusive Audiobotschaft ab, die einer der Hauptdarsteller der Serie aufgenommen hatte, mit einem darin versteckten Hinweis – Hinweis entschlüsseln, Code erhalten, Box öffnen. BLACKLIST richtete sich an Lifestyle-Influencer mit echter Verbindung zur Welt der Serie, darunter Creator aus dem Umfeld der Hauptbesetzung, die sich live beim Lösen des Rätsels für ihre Follower filmten.
Nach dem Knacken belohnte die Box sie mit dem ultimativen Rippers-Binge-Watching-Kit: der in der Serie getragenen Balaclava, einer individuellen Tony's-Chocolonely-Tafel im offiziellen Key-Art-Gewand, Snacks und einem dreimonatigen Videoland-Abo. Bis zur Premiere meldete die Agentur über 745.000 Impressionen, eine Share-Rate von 40 % und 69 erreichte Creator, wobei die Spannung, ob sie es knacken würden, die Follower durch ganze mehrteilige Story-Sequenzen hielt.
Die Schwierigkeit des Drops ist der Content: ein verschlossener Koffer und ein verborgener Hinweis erzeugen von Natur aus Spannung, ohne Drehbuch.
Die Besetzung von Influencern, die bereits nah an der Besetzung waren, verwischte die Grenze zwischen Serie und Realität und ließ das Seeding wie einen Teil der Welt der Serie wirken.
Die Share-Rate – laut Agentur wurden 40 % der Impressionen geteilt – deutet darauf hin, dass der Wert für das Publikum darin lag, den Prozess zu verfolgen, nicht nur den Preis.
Machen Sie den Pressedrop zur Handlung: Wenn Creator den Content verdienen müssen, wird das Unboxing zu einer Spannungsgeschichte, die ihre Follower zu Ende schauen.
Seitdem
Die Quelle dokumentiert die Launch-Aktivierung und ihre von der Agentur gemeldeten Kennzahlen; längerfristige Ergebnisse werden nicht erwähnt.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- BLACKLIST Sends Creators on Crime-Solving Mission for 'Rippers' LBBOnline · lbbonline.com ·