Powershop, 거대한 분홍색 전력 의인화를 동네 구멍가게 카운터 뒤에 세우다

제품이 모든 경쟁사와 똑같은 전력 소매업체를 위해 소유 가능한 브랜드 세계를 계속 키우고, '전력을 장보는' 일이 자연스럽게 느껴지게 만드는 것.

단 한 가지 — 전력 — 만 파는 초현실적인 동네 가게. 고객이 왕인 곳으로, 원할 때 원하는 방식으로 사면 되고, 많이 장볼수록 더 많이 아낀다.

FINCH가 제작한 롱폼 영상(The Bobbsey Twins From Homicide 연출)이 동네 가게 세계와 그곳의 독특한 단골들을 구축한다. 숏폼 영상, OOH, 디지털, 소셜은 장보는 순간을 극화한 맥락적 환경에 배치되고, 전환 레이어는 유통 업계의 상투적 표현을 비틀어 'Powerpack' 딜을 판매한다.

출처에 수치는 없음. Powershop의 마케팅 책임자는 가입한 고객들이 결국 전력 장보기를 사랑하게 된다고 말하며, 캠페인의 역할은 고객이 그렇게 되기 전에 그것을 믿을 수 있게 만드는 것이라고 밝힌다.

Powershop 마케팅 책임자 Annalies Kruiniger가 표현하듯, 전력은 소매업체들이 똑같은 최종 제품을 파는 경쟁 시장이며, '장보기'는 사람들이 보통 전력 소비와 연결 짓지 않는 일이다 — Powershop에 가입해 그것을 사랑하게 되기 전까지는. EightyOne을 통해 진행되는 이 브랜드의 지속 캠페인 세 번째 편은 Powershop 고객이 된다는 것이 어떤 것인지 들춰 보이며, 그 답이 이름 안에 있음을 암시한다: 바로 가게(shop)라는 것. 전력을 파는 가게.

롱폼 필름은 브랜드의 상징적인 거대한 분홍색 전력 의인화가 이끌고, 각자 전력 구매에 관한 독특한 버릇을 지닌 개성 넘치는 직원들이 일하는 고전적 동네 가게의 초현실적 해석을 구축한다. 농담 속의 세일즈 포인트: 공짜 TV도, 영업시간 이후 공짜 전력도 없다 — 고객이 왕이며, 필요한 전력을 언제 어떻게 살지 자유롭게 선택하는 곳.

숏폼 영상과 OOH, 디지털, 소셜은 맥락적 미디어 환경에서 집행되어 각 혜택에 맞는 공감 가는 장보기 순간을 극화했고, 전환 레이어는 유통 세계의 상투적 표현을 비틀었다 — 많이 장볼수록 더 많이 아끼며, Powerpack에 정기적인 '딜'이 있다. FINCH가 제작하고 Assembly가 후반 작업, SJD가 사운드를 맡았으며, ECD Chris Bleackley는 이를 '우유. 빵. 달걀. 거대한 분홍색 것.'이라고 요약했다.

모든 전력 소매업체는 똑같은 킬로와트시를 팔기 때문에, 구매 경험이 유일한 실질적 차별화 요소다.

Powershop에 가입한 고객들은 가게 같은 경험을 사랑하게 된다고 전해진다. 캠페인은 아직 가입하지 않은 사람들에게 그 느낌을 전달해야 했다.

세 번째 편은 경쟁사가 빌려 쓸 수 없는 캐릭터와 가게로 이루어진 소유 가능한 브랜드 세계를 심화한다.

맥락적 미디어와 딜 기반 전환 레이어가 농담을 실제 구매 행동과 연결한다.

제품이 상품(commodity)일 때는 동사를 팔아라: '전기를 사는 것'을 '가게에 잠깐 들르는 것'으로 바꾸면, 소매업체는 경쟁사가 따라 할 수 없는 세계와 캐릭터와 농담을 갖게 된다.

2022년 12월의 이 출처는 이를 지속 캠페인의 세 번째 편으로 제시하며, 어떤 성과 수치도 기록하지 않는다.