A Powershop colocou sua grande personificação rosa do poder atrás do balcão de uma loja de conveniência

Continuar a fazer crescer um universo de marca próprio para uma varejista de eletricidade cujo produto é idêntico ao de todas as concorrentes, e fazer com que "comprar energia" pareça normal.

Uma loja de conveniência surreal que vende exatamente uma coisa — energia — onde o cliente é rei: compre quando e como quiser, e quanto mais comprar, mais economiza.

Um vídeo de formato longo da FINCH (dirigido por The Bobbsey Twins From Homicide) constrói o universo da loja de conveniência e seus clientes habituais excêntricos; vídeos mais curtos, OOH, digital e social chegam em ambientes contextuais que dramatizam momentos de compra, enquanto uma camada de conversão subverte os clichês do varejo para vender ofertas de "Powerpack".

Não há números na fonte; a responsável de marketing da Powershop diz que os clientes que aderem acabam adorando comprar energia, e o papel da campanha é tornar isso crível antes de eles aderirem.

A eletricidade, como diz a responsável de marketing da Powershop, Annalies Kruiniger, é um mercado competitivo em que as varejistas vendem o mesmo produto final — e "comprar" não é algo que as pessoas costumam associar ao consumo de energia, até aderirem à Powershop e adorarem. A terceira parte da campanha contínua da marca, via EightyOne, revela como é ser cliente da Powershop, sugerindo que a resposta está no nome: é uma loja. Uma loja que vende energia.

O filme de formato longo constrói uma interpretação surreal da clássica loja de conveniência, presidida pela icônica e grande personificação rosa do poder da marca e atendida por personagens únicos com suas próprias manias na hora de comprar energia. A proposta dentro da piada: sem TVs grátis, sem energia grátis fora do horário — um lugar onde o cliente é rei, livre para escolher quando e como comprar a energia de que precisa.

Vídeos mais curtos, além de OOH, digital e social, foram veiculados em ambientes de mídia contextuais, dramatizando momentos de compra identificáveis para cada benefício, enquanto uma camada de conversão subvertia os clichês do mundo do varejo — quanto mais você compra, mais economiza, com "ofertas" regulares em Powerpacks. A FINCH produziu, com a Assembly na pós-produção e a SJD no som; o diretor executivo de criação Chris Bleackley resumiu assim: "Leite. Pão. Ovos. Uma grande coisa rosa."

Toda varejista de eletricidade vende os mesmos quilowatts-hora, então a experiência de compra é o único diferencial real.

Clientes que aderem à Powershop, segundo relatos, adoram a experiência parecida com a de uma loja; a campanha precisava transmitir esse sentimento a quem ainda não havia aderido.

Uma terceira parte aprofunda um universo de marca próprio — personagens e uma loja que nenhuma concorrente pode tomar emprestado.

Mídia contextual e uma camada de conversão baseada em ofertas conectam a piada ao comportamento real de compra.

Quando o produto é uma commodity, venda o verbo: transformar "comprar eletricidade" em "dar um pulo na loja" dá à varejista um universo, personagens e piadas que nenhuma rival consegue copiar.

A fonte, de dezembro de 2022, apresenta isto como a terceira parte de uma campanha contínua e não registra números de desempenho.