마인트라, 실제 인터넷 크리에이터들을 한 건물에 모아 마이크로 드라마 제작

브랜디드 콘텐츠는 끝까지 시청되는 경우가 드물다. 마인트라의 소셜 팀은 브랜드가 끼워 넣어진 것이 아니라 이야기 속에 짜여진, 엔터테인먼트 시청자들이 스스로 선택하는 콘텐츠를 원했다.

가상의 캐릭터는 건너뛴다. 실제 인터넷 인물들을 한 아파트 건물의 입주민으로 캐스팅하고, 마인트라 배달 기사가 목격자로 흘러 들어가게 한다.

각기 다른 크리에이터 스타일을 담은 4편의 2분짜리 영화 — 아누즈 굽타, 시나(사메하 샴스), 시바니 굽타, 바룬 그로버, 아누바비, 안키타 사히갈, 굴샨 그로버 — 에 배달과 쇼핑 행태가 줄거리 속에 쓰여 있다.

성과 수치는 공개되지 않았다. 이 시리즈는 마인트라의 마케팅을 엔터테인먼트 우선으로 자리매김하며, 서로 다른 시청자 집단에게 같은 이야기로 들어가는 익숙한 진입점을 제공한다.

마인트라의 'Folks in the Building'은 빠르게 성장하는 마이크로 드라마 포맷을 가져와 캐스팅에 변주를 준다. 가상의 캐릭터를 만드는 대신, 인터넷의 익숙한 인물들을 한 아파트 건물로 옮긴다. 4편의 2분짜리 영화에서 입주민들은 일상적인 상황 — 혼란, 코미디, 예상치 못한 상호작용 — 을 통해 서로의 길을 교차하며, 반복 등장하는 마인트라 배달원 비샬이 우연한 목격자이자 때로는 마지못한 참여자로 건물을 누빈다.

출연진은 각기 다른 콘텐츠 스타일과 시청자 커뮤니티를 아우른다. 아누즈 굽타, 사메하 샴스(시나), 시바니 굽타, 바룬 그로버, 아누바비, 안키타 사히갈, 굴샨 그로버다. 그 범위가 핵심이다 — 인터넷 우선의 젊은 시청자부터 밀레니얼, 커플, 더 성숙한 시청자까지, 각 집단이 같은 이야기로 들어가는 익숙한 진입점을 얻는다.

이 포맷이 내건 과제는 시청자에게 끝까지 머물 이유를 주는 것이며, 이는 작업의 성격을 브랜디드 콘텐츠에서 사람들이 스스로 선택하는 엔터테인먼트로 옮긴다. 배달, 쇼핑 행태, 비샬의 반복 등장은 관습적인 배치가 아니라 서사적 소재가 된다. "마이크로 드라마는 인터넷에서 가장 흥미로운 포맷 중 하나가 되었고, 우리는 시청자들이 몇 분 만에 몰아볼 수 있는 이야기를 얼마나 즐기는지 직접 목격했습니다"라고 마인트라의 소셜 총괄 모날리사 판다가 말했다.

잘 알려진 인물들은 각자의 커뮤니티를 데리고 오므로, 각 영화는 이미 구축된 신뢰 위에서 시작한다.

건물은 하나의 세계로, 매 에피소드마다 새로운 설정 없이 서로 다른 크리에이터 스타일이 충돌할 수 있게 한다.

배달 기사는 브랜드의 핵심 거래를 캐릭터로 바꾼다 — 배치가 줄거리가 된다.

2분짜리 에피소드는 시청자가 이미 보는 방식에 맞으므로, 브랜드는 자기 포맷이 아니라 시청자의 포맷에서 그들을 만난다.

시청자가 이미 신뢰하는 인물들로 시작해 그들 주위에 세계를 구축하라 — 인지도가 캐스팅을 하고, 이야기가 판매를 한다.

이 시리즈는 마인트라의 인스타그램에서 브랜디드 엔터테인먼트로 상영되었다. 업계 기사는 이를 플랫폼의 새로운 접근 — 먼저 즐겁게 하고, 매끄럽게 통합하며, 이야기가 판매를 하게 하라 — 으로 규정한다. 성과 수치는 공개되지 않았다.