스튜디오 나리는 모듈러 바이 멘사의 아이덴티티를 가구처럼 맞물리는 타이포그래피로 구축했다

매끄럽고 곡선적인 모듈형 가구로 알려진 영국 태생 가나계 디자이너 쿠셰다 멘사는 독특하고 본질적으로 자신의 것이며 국제 전시를 위한 준비가 된 리브랜딩을 원했다.

가구만큼이나 모듈적인 아이덴티티: 서로 맞물리는 문자로 구성된 MBM 모노그램과 곡선과 날카로운 모서리가 조각처럼 맞물리는 맞춤 서체.

스튜디오 나리와 서체 디자이너 마고 르베크는 각 문자가 서로 끼워진 것처럼 보이도록 MBM 모노그램을 만들고, 가구가 방을 꾸미듯 페이지 가장자리에 고정되는 초대형 모듈러 글리프를 그렸으며, 변화하는 색상 팔레트를 각 신규 컬렉션과 연결했다.

이 시스템은 전시, 인쇄물, 디지털 전반에 걸쳐 유연하게 적용되면서 각 신규 컬렉션과 연결을 유지한다 — It's Nice That은 이를 유쾌하고 인간적인 아이덴티티 디자인의 모범 사례로 소개했다.

모듈러 바이 멘사는 영국 태생 가나계 디자이너 쿠셰다 멘사의 가구 및 라이프스타일 레이블로, 그녀의 제품은 매끄럽고 곡선적이며 모듈형이다. 1년 넘게 함께 작업한 후, 스튜디오 나리 — 카테리나 비안키니가 2020년 2월 자신의 이름으로 재출범한 스튜디오 — 는 완전한 리브랜딩을 맡았다: 맞춤 서체, 로고, 그리고 제품 자체와 전시, 인쇄물, 디지털 전반에 걸쳐 전달될 수 있는 언어. 멘사는 브랜드가 다음 성장 단계를 위해, 디자이너로서의 자신의 비전과 일치하게 격상될 필요가 있다고 느꼈다.

아이덴티티는 브랜드 이름과 정신에 부합하는 모듈성 위에 구축되었다. 로고는 'MBM 문자를 담은' 모노그램으로, 각 조각이 전체 형태로 끼워진 것처럼 보이도록 스타일링되었다. It's Nice That Ones to Watch 2021 선정자이자 나리의 스케치를 다시 그리는 훈련된 타이포그래퍼인 서체 디자이너 마고 르베크와 함께, 스튜디오는 모듈러라는 이름의 맞춤 서체를 만들었다: 가구에 몸이 성형되는 모습을 나타내는 인간적인 곡선, 모듈형 형태를 반영하는 날카로운 모서리, 페이지 위에서 가구 조각처럼 보이는 초대형 글리프로 구성되었다.

타이포그래피 시스템은 '레이아웃 전반에 걸친 가구' 역할을 하며, 구성의 상단이나 하단에 고정되거나 프레이밍 장치가 되어, 가구가 방을 꾸미는 방식으로 서체가 페이지를 꾸민다. 각 컬렉션마다 변화하는 색상 팔레트는 아이덴티티를 살아있고 멘사의 최신 작업과 연결된 느낌으로 유지한다. 나리는 또한 곳곳에 작은 잠재의식적 디테일을 숨겨, 사람들이 시간이 지나면서 디자인에서 더 많은 것을 발견하고 브랜드와 더 상호작용하기를 바랐다.

브랜드의 제품과 이름은 하나의 아이디어 — 모듈성 — 을 공유하므로, 아이덴티티는 그 위에 덧씌운 장식적 스타일이 아니라 동일한 구조적 아이디어로부터 구축되었다.

리브랜딩은 스튜디오 자체의 진화에 맞춰 시기적으로 조율되었다: 나리는 2020년 더 인간적이고 예술적인 접근으로 재출범했고, 멘사는 일반적이지 않고 개인적으로 느껴지는 아이덴티티를 필요로 했다.

협업 구조가 중요했다: 르베크와 나리의 오랜 작업 관계 덕분에 서체가 여러 협업 단계를 거쳐 표현력 있게 개발될 수 있었다.

제품에 구조적 아이디어 — 모듈성 — 가 있다면, 그 주변을 장식하는 대신 동일한 아이디어로 아이덴티티를 구축하라.

It's Nice That은 2021년 6월 이 시스템을 스튜디오의 최신 작업으로 소개했으며, 당시 나리의 성장하는 고객 명단 — 서머셋 하우스, 바비칸, 애플, D&AD 뉴 블러드 2021, 보그 싱가포르 — 과 함께 다루었다. 스튜디오는 이 아이덴티티가 시간이 지나면서 주의를 보상하도록, 사람들이 점진적으로 발견하는 디테일과 함께 설계되었으며, 모듈러 바이 멘사의 국제 전시를 위한 기반이라고 설명했다.