Studio NariがModular by Mensahに与えた、家具のように文字が組み合わさるアイデンティティ

英国生まれのガーナ系デザイナー、Kusheda Mensahは、滑らかで曲線的なモジュラー家具を手がけており、独自性があり、本質的に自身のものと感じられ、国際的な展示会にも対応できるリブランドを望んでいました。

家具と同じくらいモジュール性のあるアイデンティティ。すなわち、文字が組み合わさったMBMモノグラムと、曲線と鋭いエッジがパーツのように組み合わさるカスタム書体です。

Studio Nariと書体デザイナーのMargot Levequeは、各文字が組み合わさって見えるようにMBMモノグラムを構築し、家具が部屋を飾るようにページの端に固定される特大のModularグリフを描き、新しいコレクションごとに変化するカラーパレットを結びつけました。

このシステムは展示、印刷物、デジタルにわたって柔軟に展開しながら、新しいコレクションそれぞれとつながり続けます。It's Nice Thatはこれを、遊び心のある人間味あふれるアイデンティティデザインのモデルとして紹介しました。

Modular by Mensahは、英国生まれのガーナ系デザイナーKusheda Mensahによる家具とライフスタイルのレーベルで、その作品は滑らかで曲線的、かつモジュラーです。1年以上の協働を経て、Studio Nari — Caterina Bianchiniが自身の名前から2020年2月に再始動させたスタジオ — は、全面的なリブランドを任されました。すなわち、特注書体、ロゴ、そして作品そのものと、展示、印刷物、デジタルにわたって展開できる言語です。Mensahは、ブランドが次の成長段階に向けて格上げされる必要があり、それがデザイナーとしての自身のビジョンと一致すべきだと感じていました。

アイデンティティはモジュール性の上に築かれ、ブランド名と理念に呼応しています。ロゴは「MBMという文字を保持する」モノグラムで、各部分が組み合わさって全体の形になるようにスタイリングされています。書体デザイナーのMargot Leveque — It's Nice ThatのOnes to Watch 2021に選出された経歴を持ち、Nariのスケッチを描き直す訓練を受けたタイポグラファー — とともに、スタジオはModularと名付けられたカスタム書体を制作しました。家具に身を寄せる身体を表す人間味のある曲線、モジュラーな形を反映する鋭いエッジを持ち、ページ上で家具のパーツのように見える特大のグリフとしてまとめられています。

タイポグラフィシステムは「レイアウト全体にわたる家具」として機能し、構成の上部や下部に固定されたり、額縁のような装置になったりして、家具が部屋を飾るように文字がページを飾ります。コレクションごとに変化するカラーパレットが、アイデンティティを生き生きと感じさせ、Mensahの最新作とつながり続けさせます。Nariはまた、さりげない小さなディテールを随所に隠しており、時間とともに人々がデザインの中により多くを見出し、ブランドとさらに交流したくなることを願っていました。

ブランドの製品とその名前は一つのアイデア — モジュール性 — を共有しているため、アイデンティティは上から装飾的なスタイルを適用するのではなく、同じ構造的アイデアから構築されました。

リブランドはスタジオ自身の進化に合わせて時期を定められました。Nariは2020年に、より人間味があり芸術的なアプローチで再始動しており、Mensahは一般的ではなく個人的に感じられるアイデンティティを必要としていました。

協働の構造が重要でした。NariとLevequeの長年にわたる協働関係により、書体は多くの協働段階を経て表現豊かに開発されました。

製品に構造的なアイデア — モジュール性 — があるなら、その周りを装飾するのではなく、同じアイデアからアイデンティティを構築しましょう。

It's Nice Thatは2021年6月、このシステムをスタジオの最新の取り組みとして特集し、当時のNariの成長するクライアントリスト — Somerset House、Barbican、Apple、D&AD New Blood 2021、Vogue Singapore — とともに紹介しました。スタジオはこのアイデンティティを、時間をかけて注意を払うことに報いるよう設計され、人々が徐々に発見するディテールを備え、Modular by Mensahの国際的な展示会の基盤となるものだと説明しました。