맥도날드 UK의 소스 캠페인, 카메라를 딥에서 떼지 못하다

모두가 피드에서 본 팬들의 행동—소스 통을 쟁여두기부터 뚜껑까지 핥기—을 기념하며 한국식 BBQ, 랜치, 핫 허니 소스를 출시하고, 팬들이 함께 만들어가도록 했다.

내레이션은 치킨을 팔지만 카메라맨은 계속 소스로 팬을 돌리는 다섯 편의 필름—소스가 주문의 진짜 주인공이기 때문이다.

소셜, TV, OOH, 라디오, CRM, 라이브에 걸친 6주: 스티븐 그레이엄의 내레이션이 소스에 집착하는 카메라맨과 싸우는 다섯 편의 스팟(연출 올리 빌), 소스 통 모양의 한정판 스위트 카레 슈트케이스와 크리에이터 루크 햄넷, 라이브 활성화 'The Sauce Stop', 그리고 딥을 전면에 내세운 OOH.

이 기사는 판매 수치를 보고하지 않는다. 핫 허니는 캠페인의 한정판 중심 메뉴로서 여름 동안 맥크리스피, 소시지 & 에그 맥머핀, 미니 맥플러리에 걸쳐 출시되었다.

맥도날드와 레오 UK는 한국식 BBQ, 랜치, 핫 허니 세 가지 신제품 소스와 함께 출시되는 6주간의 UK 및 아일랜드 캠페인 'Here for the Sauce'를 시작했다. 그 토대는 팬의 진실이다. 많은 고객에게 소스는 곁들이는 사이드가 아니라 주인공이다.

다섯 편의 TV 스팟은 이 인사이트에 크래프트한 웃음 포인트를 더한다. 스티븐 그레이엄의 내레이션은 초점을 치킨에 맞추려 하지만, 카메라맨은 소스의 열렬한 팬이다. 올리 빌이 연출한 이 필름들은 팬과 포커스 이동을 활용해 소스가 반복적으로 음식에서 스포트라이트를 가져가게 한다.

팬들은 공동 창작으로 끌어들여졌다. 맥도날드 소스를 휴가에 가져가는 실제 팬들을 바탕으로 한, 상징적인 소스 통 모양의 한정판 슈트케이스 '스위트 카레 슈트케이스'는 소스 슈퍼팬이자 크리에이터인 루크 햄넷과 함께 순회했고, 소스만을 위해 만들어진 라이브 활성화 'The Sauce Stop'도 진행되었다.

OOH는 아이디어를 대담하고 다채로운 포스터로 환원해 딥을 그 자체로 주인공으로 내세웠고, 라디오의 20초 스팟은 스티븐 그레이엄을 소스에 집착하는 평범한 슈퍼팬으로 재해석했다. 미디어는 OMD, PR 및 인플루언서는 Red Consultancy, 제작은 DROOL이 맡았다.

카메라맨 장치는 고객 자신의 행동을 극화하여, 광고가 팬들이 이미 하는 농담을 다시 들려준다.

스위트 카레 슈트케이스 같은 공동 창작 자산은 소스 통을 챙기는 사적인 습관을 공유 가능한 참여로 바꾼다.

하나의 아이디어가 TV, OOH, 라디오, 라이브, CRM에 걸쳐 톤을 바꾸지 않고 확장된다—맥너겟 위의 소스처럼.

팬들이 이미 당신의 제품에 대해 계속되는 농담을 갖고 있다면, 그 농담에 자금을 대고 함께 써 내려갈 방법을 주어라.

출처는 성과 수치를 보고하지 않는다. 캠페인은 2026년 7월 14일부터 UK와 아일랜드에서 진행 중이었다.