맥도날드, 카이 세낫이 진행하는 치킨 빅맥 대본 없는 트위치 토론을 선보이다

광고를 집행하는 대신 논쟁을 촉발해 치킨 빅맥을 출시하는 것 — 브랜드 최초의 개방형·대본 없는 라이브스트림 협업으로, 지연 버퍼도 없고 대본 승인도 없었다.

트위치에 '치킨으로 만든 빅맥도 여전히 빅맥인가?'라고 묻고, 완전히 대본 없는·지연 없는 라이브스트림 토론의 창작 통제권을 카이 세낫에게 넘긴다.

카이 세낫은 게스트 존 시나, 미란다 코스그로브(iCarly 캐릭터로), 파넘, 세리나 윌리엄스와 함께 샌드위치를 시식하는 여러 라이브스트림을 진행하며 토론을 이끌어 팬들이 네 개 플랫폼에서 각자의 직설적인 의견을 낼 수 있게 했다.

네 개 플랫폼에서 8,000만 건 이상의 소셜 노출, 90억 건의 획득 미디어 노출, 500만 건의 총 팬 참여 — 대행사에 따르면 브랜드 역사상 가장 강력한 참여 지표 중 일부다. 출시 후 14일 동안 매출이 날마다 상승하며 브랜드를 QSR 업계 전반의 침체에서 끌어냈다; 사람들이 6초 광고를 건너뛰는 세상에서 팬들은 45분짜리 스트림을 시청했다.

미국 역사상 처음으로 맥도날드는 빅맥을 치킨 빅맥으로 바꿨다. 2024년 10월 출시를 위해 위든+케네디 뉴욕은 중대한 질문 — 치킨으로 만든 빅맥도 여전히 빅맥인가? — 을 던지고, 이를 논쟁이 살아 있는 곳인 트위치로 가져갔다.

브랜드는 무대와 관중석의 경계를 허물고, 스트리머 세계에서 가장 영향력 있는 콘텐츠 크리에이터로 묘사된 카이 세낫에게 창작 통제권을 넘겨 콘텐츠를 이끌고 친구들을 라이브의 완전히 대본 없는 담론에 초대하게 했다 — 맥도날드는 지연 제로를 승인했다. 세낫은 게스트 존 시나, iCarly 캐릭터로 등장한 미란다 코스그로브, 파넘, 세리나 윌리엄스와 함께 샌드위치를 시식하고 팬들을 각자의 직설적인 의견으로 이끄는 여러 라이브스트림을 진행했다.

네 개 플랫폼에 걸쳐 이 협업은 8,000만 건 이상의 소셜 노출, 90억 건의 획득 미디어 노출, 500만 건의 총 팬 참여를 창출했다 — 브랜드 역사상 가장 강력한 참여 지표 중 일부다. 공식 매출 데이터는 대기 중이었으나, 출시 후 14일 동안 매출은 날마다 증가하며 맥도날드를 그해 QSR 전반에서 느껴진 침체에서 끌어냈다. 사람들이 6초 광고를 건너뛰는 세상에서 팬들은 45분짜리 라이브스트림을 시청하기로 선택했다.

이 질문은 진정으로 논쟁적인데, 바로 그래서 토론 형식이 맞아떨어진다: 제품의 정체성은 설계상 논쟁 가능했다.

통제권을 넘긴 것이 뉴스였다: 스트리머와의 대본 없는·지연 제로 브랜드 협업은 맥도날드 최초였다.

게스트 명단은 시나의 레슬링 관객, iCarly의 향수, 파넘의 스트리밍 핵심층, 세리나의 스포츠 주류를 아우른다.

스트리밍 엔터테인먼트는 브랜드를 구매자가 이미 있는 곳 — 신흥 매체, 네이티브 길이, 건너뛰기 버튼 없음 — 에 위치시켰다.

논쟁을 위해 만들어진 플랫폼에서는 브랜드의 가장 큰 질문을 플랫폼의 가장 큰 목소리에 맡기고, 답을 대본으로 쓰려는 유혹을 저항하라.

캠페인은 2024년 10월에 종료되었으며 공식 매출 데이터는 여전히 대기 중이었다; 보도된 14일 매출 추세는 매일 상승했다. 보도에서는 추가 결과가 보고되지 않았다.